O Rádio Hoje | Campanha na Alemanha mostra a importância do Rádio para o varejo durante a pandemia do novo coronavírus

O meio Rádio continua ganhando cada vez mais relevância em diversas partes do mundo. Essa afirmação é comprovada devido a vários levantamentos que são feitos em vários países para revelar a atuação do Rádio diante do período de pandemia do coronavírus. Um dos países que estão realizando campanha de valorização do meio é a Alemanha, por meio da Radiozentrale (plataforma comum de emissoras públicas e privadas na Alemanha). 

A campanha que está sendo desenvolvida no país alemão tem como tema "Se está no rádio, a loja está funcionando". A ação conta com cinco spots produzidos pela Grabarz & Partner e visam mostrar aos anunciantes locais, regionais e nacionais que, na situação atual, nada funciona tão bem quanto o Rádio. Como de costume, as criações conseguem criar imagens na cabeça do ouvinte de forma incisiva e bem-humorada, além de regionalizar a comunicação com os ouvintes.

As peças publicitárias da campanha também mostram os pontos fortes do Rádio alemão, além de fornecer a prova de audiência ao mercado publicitário. A campanha organizada pela Radiozentrale também ressalta várias medidas de marketing para impulsionar os negócios após a pandemia. "A pandemia do coronavírus afetou a todos nós, seja em um contexto privado ou profissional. Mas estamos a caminho de reunir a vida pública e a crise. E isso também significa que muitas empresas e lojas podem reabrir e serviços podem ser oferecidos", explica Grit Leithäuser, diretor administrativo da Radiozentrale.

Em tradução, a imagem diz: "Se está no rádio, a loja está funcionando", "O rádio se move. A publicidade no rádio vende, mesmo em tempos difíceis. Rápido. Barato. Eficiente. Convença-se"

Leithäuser também chamou disse que a campanha quer mostrar ao mercado que o Rádio é o meio certo para transmitir as mensagens publicitárias aos ouvintes. "Com a nova campanha, queremos chamar a atenção para o fato de o rádio ser o meio certo para receber mensagens publicitárias, sejam locais, regionais ou nacionais. Você pode alcançar pessoas com rádio, pois é rapidamente implementado. Isso foi antes da crise e agora ainda mais. Os cinco novos spots fornecem as evidências ao mesmo tempo e transmitem humor e expressivamente o que uma boa propaganda de rádio pode fazer", explicou.

Ralf Heuel, diretor de criação e parceiro da Grabarz & Partner, disse que o consumo de Rádio por parte dos ouvintes cresceu no país. "Atualmente, o Rádio é usado mais intensivamente pelas pessoas do que nunca. Usamos essa força para demonstrar o enorme potencial de ativação do Rádio após o isolamento social. Ao mesmo tempo, era importante para nós enviarmos um sinal positivo emocional. A vida pública recomeça, a economia continua novamente", frisou.

Nos Estados Unidos, Nielsen acompanha a evolução do meio durante a pandemia

O tudoradio.com vem acompanhando periodicamente os relatórios divulgados pela Nielsen sobre a atuação do meio Rádio nos Estados Unidos durante o período da pandemia. Os resultados mostram os impactos negativos para uma marca quando ela diminui ou interrompe a publicidade durante o período de isolamento social.

Segundo o levantamento do instituto, esse impacto se dá devido ao aumento da procura por parte do ouvinte que está em isolamento social e também daquele que está em regiões onde a economia está sendo flexibilizada. O levantamento mostra que 46% afirmaram que ouvem Rádio para saber quais lojas estão abertas e onde podem comprar durante a pandemia.

Com informações do portal. Radiozene. Colaborações de David Duck e Daniel Starck