Panorama: Massa FM dispara em audiência na Grande Curitiba. Jovem Pan FM e Clube FM evoluem

O mercado de Curitiba acompanhou na semana passada mais uma atualização geral dos dados da audiência FM local, esta que é medida regularmente pela Kantar Ibope Media. No geral, a notícia é positiva para o mercado de rádio, que viu uma ampliação da média de audiência concentrada no universo, seja em FM ou na faixa AM. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2020):

Líder isolada

A Massa FM 97.7 foi o principal destaque da atual medição de audiência, seja por manter a liderança isolada de audiência em Curitiba ou pelo forte avanço visto em seus números na comparação com os resultados anteriores. Para se ter uma ideia do desempenho da Massa FM, a emissora registrou a sua melhor marca de audiência desde o trimestre novembro/2016-janeiro/2017, elevando o teto de audiência do FM curitibano. 

Com o avanço, a Massa FM abre boa vantagem para as demais FMs medidas em Curitiba. A emissora tem promovido o resultado através de campanhas no ar e em suas redes.

Destaques no top 5

Isolada na vice-liderança geral de audiência, a 98 FM 98.9 (popular/hits) segue em destaque por manter a colocação, ter uma distância segura para as demais FMs medidas no ranking e também por manter um índice de audiência expressivo na comparação com o histórico recente das líderes no mercado curitibano.

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) também se destaca ao ver a diferença para a vice-líder diminuir em períodos gerais, rádio que está estável no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e passa a ficar um pouco mais isolada em sua colocação na comparação com as medições anteriores.

A Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) foi um dos destaques da atual pesquisa, rádio que tem diminuído gradualmente a distância que a separa do top 3 em períodos como o  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora já vinha de alta nas medições anteriores e se aproxima da Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (rádio que segue líder isolada entre as rádios do formato adulto-contemporâneo).

Mais destaques

A Mundo Livre FM 93.9 (rock/alternativa) manteve nos principais períodos a posição obtida a partir da medição passada, permanecendo em sexto lugar geral em filtros como o  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse é o melhor resultado já obtido pela emissora em Curitiba.

Destaque também para a Clube FM 101.5 (popular/hits), rádio que vem de uma expressiva reformulação de sua grade de programação, processo iniciado em julho passado. Na medição atual a rádio apresentou uma boa variação em seu índice de audiência, se aproximando da BandNews FM 96.3 (jornalismo) em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

As rádios que complementam o top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também apresentaram evoluções em seus índices. A Rádio Gospel FM 89.3 (líder entre as rádios religiosas/gospel) teve uma variação positiva consistente em seus números, algo que também foi visto no índice da Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes).

Emissoras como Rádio T FM 104.9 (popular/hits) e Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica) também apresentaram variações positivas consistentes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), isso na comparação com a medição anterior.

A saída e o retorno do "face to face" na pesquisa

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas "face to face". Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Porém, segundo informações apuradas pelo tudoradio.com, o "face to face" retornou em setembro, impactando parcialmente nesta atualização.

Veja também:
> Panorama: Massa FM se isola na liderança geral de audiência em Curitiba. Mundo Livre FM crava sua melhor marca

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pela Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 28 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.