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Terça-Feira, 21 de Setembro de 2021 @ 07:31

O Rádio Hoje | Inside Radio 2021 destaca o comportamento do ouvinte de rádio em plataformas digitais

São Paulo - Pesquisa mostra se o ouvinte de rádio consome podcasts, ouve músicas em plataformas como YouTube, assistem vídeos online, entre outros comportamentos

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O tudoradio.com está abordando o relatório da mais nova edição do Inside Radio, referente à semana especial que se encerra no Dia do Rádio, comemorado no próximo sábado (25). O estudo divulgado nesta segunda-feira (20) aponta vários aspectos do consumo do rádio no Brasil e, entre eles, está o uso das chamadas novas tecnologias, como o streaming e o podcast. 

De acordo com o estudo, entre as pessoas que ouvem rádio e têm acesso à internet, o conteúdo de música ou outros tipos de áudio no YouTube é o mais escutado online (59%), seguido de música em aplicativos de streaming, como Spotify, Deezer e Google Play (37%), podcasts (31%) e rádio online com a mesma programação do dial (18%).  Ou seja, o podcasts também tem conquistado mais espaço, com cerca de 31% dos ouvintes nos últimos três meses, o que representa um aumento de 32% em relação ao último ano.

+ Kantar IBOPE Media aponta crescimento no consumo de rádio. Meio alcança 80% dos brasileiros

O levantamento Inside Radio aponta, ainda, que o espaço que o áudio tem nas vidas dos ouvintes de rádio é importante desde as primeiras palavras. “A tecnologia tem sido uma grande aliada do áudio e tem indicado caminhos importantes para disseminação de conteúdo”, comenta Giovana Alcantara, Diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais da Kantar IBOPE Media.

Ela também ressalta que as rádios têm criado mais canais no YouTube com transmissões diretas de seus estúdios, o que também aguça o interesse do ouvinte. “Por exemplo, notamos que algumas emissoras têm criado canais no YouTube, investindo em transmissões do estúdio ao vivo, produzido programas exclusivos. Ou seja, quando se fala em áudio, o Rádio não se resume a só uma frequência no FM e o YouTube já não é mais um canal, apenas, para ver videoclipes ou ouvir música”, complementa.

Giovana ainda comentou que as emissoras e anunciantes precisam compreender mais sobre o consumo de seus ouvintes, que estão cada vez mais conectados. “Essa audiência conectada, que gosta de ouvir rádio pelo celular ou no computador, também precisa ser compreendida pelas emissoras e anunciantes. Recentemente anunciamos o Extended Radio, nossa solução que possibilita a análise do consumo de rádio em seus diferentes formatos, apresentando uma visão completa do consumo no dial e online”, ressaltou Giovana.

Para ter acesso ao estudo completo, acesse o site da Kantar Ibope Media: clique aqui.

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Tags: Rádio, Kantar, audiência, publicidade, dados, projeto, Insights, Inside Radio 2021

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Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista, jornalista e é formado em Direito, com pós graduação em Direito Trabalhista e Tributário. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.



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