Panorama: Recife FM retoma vice-liderança geral de audiência no Recife. Novabrasil FM avança

O Recife e região metropolitana acompanharam mais uma atualização dos dados da audiência FM local, pesquisa esta que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Na comparação com a medição anterior, o universo de ouvintes no rádio pernambucano oscilou negativamente em sua média geral, mas alguns destaques de crescimento foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2021):

Mudança no top 3

A Recife FM 97.5 (popular/hits) foi um dos destaques da atual medição de audiência, ao variar de forma positiva. Auxiliada também pela movimentação do meio FM, a emissora reassumiu a vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa, interrompendo assim uma sequência de dois resultados da Rádio Jornal FM 90.3 (popular/jornalismo-esportes), esta que mantinha a condição de segunda maior audiência pernambucana. 

As duas FMs seguem numa disputa acirrada pela condição, atrás apenas de uma FM não assinante da pesquisa nos principais filtros da medição. No caso da Recife FM, seu avanço mais consistente foi visto em filtros de segunda à sexta, como o chamado período comercial (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta).

Outras duas FMs estão logo na sequência do top 3 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se de uma FM não assinante da pesquisa, que variou de forma positiva, seguida pela Clube FM 99.1 (popular/hits). Essas duas estações estão mais próximas das primeiras colocadas do que da sequência do ranking FM.

Mais destaques

A Novabrasil FM 94.3 (adulto/nacional) foi a emissora que apresentou a segunda maior variação absoluta entre as 10 primeiras colocadas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que a reaproximou da Jovem Pan FM 95.9 (jovem/pop, esta que aparece na sexta colocação geral). As duas FMs também mantêm uma vantagem segura para a sequência do ranking FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

O top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado por outras duas FMs não assinantes (uma em oitavo geral e outra em décimo) e pela Canaã FM 91.3 (religiosa/gospel), que se fixou entre as dez primeiras nos principais filtros da pesquisa. 

E a CBN FM 105.7 (jornalismo/esportes), que cresceu em audiência, também aparece muito próxima da décima colocada, definindo nos detalhes a sua colocação no ranking de audiência. Em filtros comerciais (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta), a 105.7 FM avança para o top 10.

Veja também:
> Panorama: Rádio Jornal e Recife FM acirram disputa pela vice-liderança de audiência. Clube FM e Jovem Pan FM avançam de novo no Recife

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no Grande Recife.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Recife: clique aqui.

Registro da região do Marco Zero, no Recife / crédito: depositphotos.com