Panorama: FM O Dia segue disparada na liderança geral de audiência. Rádio Melodia e JBFM avançam no Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro acompanhou na última quinta-feira (7) mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, esta que mede o consumo de rádio nos principais mercados brasileiros. Mesmo com uma segunda alta consecutiva em audiência e alcance, foram observadas poucas mudanças na atualização da medição na comparação com o resultado anterior. O Rio também continua registrando os maiores volumes de audiência do país, considerando as médias obtidas pelas líderes. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2022):

Sem mudanças no topo

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) segue isolada na liderança geral de audiência e alcance no mercado do Rio de Janeiro. Na comparação com a pesquisa passada, a FM carioca viu uma certa estabilidade em seus números, o que a mantém em patamar elevado de audiência e alcance. Vale recordar que a 100.5 FM é dona também dos maiores valores do rádio brasileiro, considerando a média de ouvintes por minuto e total de pessoas alcançadas em 30 dias para uma mesma estação de rádio (marca acima de 3.5 milhões).

Também são destaques os desempenhos de emissoras como Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) e JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo). A primeira apresentou uma boa variação positiva de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ficando isolada na vice-liderança geral de audiência no Rio de Janeiro. E a JBFM, dona do segundo maior alcance do rádio carioca, ampliou novamente o seu volume de audiência e continua posicionada no top 3 nos principais períodos da medição.

A Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) também não observou uma variação significativa em seu volume de audiência na comparação com a pesquisa passada, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 96.5 FM aparece na sequência do top 3 e continua entre as quatro estações de maior volume de audiência do país.

O Rio de Janeiro também observou mais um crescimento de audiência da 93 FM 93.3 (religiosa/gospel), emissora que completa o top 5 nos principais períodos da pesquisa e está isolada em sua colocação. 

Também isoladas

Assim como as rádios que completam o top 5 de audiência, a sequência do ranking FM conta com mais duas FMs isoladas em suas respectivas colocações, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Uma delas é a Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes), emissora que figura entre os maiores alcances do rádio carioca (quarto maior valor) e segue sozinha na sexta colocação geral nos principais períodos da pesquisa.

Na sequência, a Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) também se destaca ao apresentar mais uma variação positiva em seu índice de audiência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Neste caso, a Mix conseguiu ampliar um pouco mais a distância que a separa da sequência do ranking FM.

Mais destaques

A Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) está consolidada na oitava colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que é considerada como uma das novidades do FM carioca (foi lançada em 2021). A estação é acompanhada de perto pela SulAmérica Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo), que segue oferecendo concorrência para a Positividade nos filtros gerais de audiência.

Também é destaque a permanência da Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) no top 10 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A pesquisa atual é a quinta consecutiva a contar com a 101.3 FM entre os dez maiores volumes de audiência do rádio fluminense. 

Veja também:
> Panorama: FM O Dia dispara em audiência no Rio de Janeiro. JBFM e 93 FM também crescem

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Panorâmica da região central do Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com