Panorama: Piatã FM e GFM avançam em audiência e alcance na Grande Salvador

Salvador acompanhou mais uma atualização geral da audiência e demais dados sobre o consumo de rádio local, com base na pesquisa regular da Kantar IBOPE Media. Segundo a atual medição, o rádio baiano continua colecionando números expressivos, com a atual líder geral cravando elevados valores de audiência e também no total de ouvintes únicos, marca esta que está próxima de 1 milhão. Vários outros destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2022):

Líderes em alta

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) foi novamente um dos principais destaques da medição realizada pela Kantar IBOPE Media na Grande Salvador. A emissora ampliou novamente o seu volume de audiência nos principais períodos da pesquisa e, de quebra, voltou a ficar mais próxima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos alcançados em 30 dias. São mais de 960 mil pessoas nesse quesito, o que deixa a Piatã FM entre os maiores alcances do rádio brasileiro.

Também é destaque o desempenho da G FM 90.1, de formato adulto-contemporâneo. A emissora ampliou sua média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa passada, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a GFM também chamou a atenção do mercado ao ampliar o seu total de ouvintes únicos alcançados em 30 dias, marca que beira os 760 mil (trata-se do segundo maior valor entre as rádios baianas).

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) completa o top 3 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), tendo a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) posicionada de forma mais próxima do que o cenário observado na pesquisa passada. Já em alcance, a Bahia FM apresentou boa evolução e tem uma condição mais confortável, acima da marca de 710 mil. Já a Itapoan FM evoluiu em audiência e também em alcance, com o quarto maior valor do mercado baiano.

Mais destaques

Também estão um pouco mais próximas no ranking FM as emissoras A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo, que completa o top 5 de audiência) e a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop, que renova a sua melhor marca). Já no total de ouvintes únicos alcançados, as posições se invertem, com a Jovem Pan FM apresentando o quinto maior valor do rádio na Grande Salvador. As duas FMs avançaram em alcance na comparação com a pesquisa passada.

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece sozinha na sétima colocação geral de audiência e passou a superar a marca de 300 mil ouvintes únicos em 30 dias. Se somada a média de ouvintes por minuto que a rádio mantém na faixa AM (em 740 AM), a Sociedade passa a ter o quarto maior índice de audiência da Grande Salvador.

Em alta de audiência e alcance, a Salvador FM 92.3 (popular/hits) também superou a marca de 300 mil ouvintes únicos em 30 dias, feito também acompanhado pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo), rádio que aparece na sequência do ranking de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Educadora FM 107.5 (pública/educativa) volta a figurar no top 10 de audiência, sendo acompanhada de muito perto pela Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes/jornalismo, rádio que tem o sétimo maior alcance da Grande Salvador) e BandNews FM 99.1 (jornalismo).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Piatã FM se aproxima mais um pouco da marca de 1 milhão de ouvintes únicos em 30 dias
- GFM também avança e se isola na vice-liderança geral de audiência e alcance
- Jovem Pan FM segue se aproximando da disputa pelo top 5 de audiência e já está no top 5 de alcance
- Rádio Sociedade FM, Salvador FM e Metrópole FM rompem a barreira dos 300 mil ouvintes únicos em 30 dias

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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista do elevador Lacerda, em Salvador / crédito: depositphotos.com