Tendências | Podcasts passam a ter a maior parcela da audição de programas no formato personalidade/conversa nos Estados Unidos

Um levantamento preliminar do relatório "Spoken Word Audio Report", que será lançado no final deste mês nos Estados Unidos, apontou que o formato de áudio de personalidade/conversa passou a ter no podcast a sua maior parcela de audição. Historicamente esse tipo de conteúdo sonoro era mais consumido no rádio AM/FM pelos ouvintes norte-americanos. Porém, a notícia não é necessariamente ruim: é preciso sublinhar que os grupos de rádios dos Estados Unidos são os grandes responsáveis pelo impulsionamento no consumo de podcasts naquele mercado. Acompanhe:

A possibilidade de poder acompanhar o seu comunicador ou programa talk na hora que quiser, ou seja, "on-demand", aliado ao impulsionamento do alcance do rádio, são dois pontos fortes para impulsionar os podcasts desse formato. A pesquisa conduzida pela Edison Research junto com a NPR apontou que os podcasts corresponderam por 41% do total da audição desse tipo de conteúdo, contra 39% do rádio AM/FM terrestre (dados de 2022).

Para efeitos comparativos, em 2014, o rádio representou 74% da audição de conteúdos no formato conversa/talk, enquanto os podcasts tinham 12% do total.

O recorte não considera o consumo de música, esportes e notícias, categorizados em outro formato. E mais: é preciso ter em mente que o volume de consumo de podcasts em 2022 é superior ao cenário observado em 2014.

A própria NPR, envolvida na pesquisa, conta com forte atuação na produção de podcasts e impulsiona o conteúdo através de suas estações de rádio. O mesmo vale para a iHeartMedia, que tem no conteúdo de áudio digital uma nova frente de consumo e faturamento, transformando o grupo de rádios em um dos maiores geradores de conteúdo desse formato no planeta. 

Esse movimento de popularização dos podcasts pelo rádio é tão intenso que, em alguns períodos da medição realizada pelo Media Monitor (que monitora a execução de spots e presença de anunciantes no rádio) mostra que os grupos de estações AM/FM viram os maiores anunciantes do meio, através de campanhas próprias de seus podcasts.

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Novamente sobre o consumo de formato personalidade/conversa, o relatório que está presente na pesquisa Share of Ear da Edison Research trás alguns detalhes importantes por faixa etária: em 2022, os adultos mais velhos (com mais de 55 anos) obtiveram 68% de sua programação de personalidade/conversa de AM/FM e apenas 21% de podcasts, enquanto os jovens de hoje (de 13 a 34 anos) obtiveram 60% de sua programação de personalidade/conversa de podcasts e 13% para AM/FM.

Total e recorte etário do consumo de áudio no formato personalidade/conversa

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Com informações do portal RAINNews e da Edison Research