Relatório do RAB e da Borrell estima que receita digital de rádio tenha chegado perto de US$ 2 bilhões em 2022 nos Estados Unidos

Um relatório recém-divulgado pelo RAB e Borrell and Associates estima que receita digital de rádio tenha chegado perto de US$ 2 bilhões em 2022 nos Estados Unidos. Esse é o 11º ano que as duas organizações colaboram no relatório que aponta um aumento de 21,1% em relação a 2021.

Segundo as informações, os US$ 1,8 bilhão representaram quase um em cada cinco dólares de publicidade, com uma parte crescente vindo da venda de publicidade em streaming de vídeo. O relatório conclui que metade do crescimento de primeira linha do setor deve vir de vendas digitais em 2023 e mais receita de anúncios locais provenientes de streaming de vídeo do que de anúncios de streaming de áudio.

“O digital continua a ser o catalisador do crescimento no ambiente atual. Uma base sólida em digital é um fator-chave para o profissional de marketing bem-sucedido de hoje. À medida que a tecnologia evolui, os ganhos de receita e vendas só podem ser obtidos por meio de serviços digitais e know-how de treinamento. O RAB continua a fornecer treinamento, ferramentas e serviços necessários para obter esses ganhos”, disse Erica Farber, presidente e CEO do RAB.

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“É notável que a indústria tenha aumentado a receita digital em 80% nos últimos três anos. Se atingir US$ 2 bilhões, como estamos prevendo, acho que marca o início de uma nova era em que o rádio continua sendo um núcleo sólido, mas os produtos digitais se tornam o motor de crescimento mais importante do setor”, disse Gordon Borrell, CEO da Borrell Associates. 

O relatório anual mostrou que as vendas digitais em 2022 representaram 19% da receita total de anúncios, representando entre US$ 85.064 para a estação média de pequeno mercado e US$ 1,2 milhão para uma estação em um grande mercado. Alguns grupos de mercado estavam ganhando dezenas de milhões de dólares com vendas de anúncios digitais, afirma o relatório.

O relatório foi resultado de dados de 3.753 emissoras de rádio, 851 compradores de rádios locais e 169 gestores de rádios.

O relatório completo está disponível para os membros do RAB em RAB.com no link https://www.rab.com/secure/login.cfm

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações do Radio Ink