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Quão importante é para uma estação de rádio FM ter o serviço de RDS ativo, que exibe o nome da estação e outras informações sobre a rádio?
Terça-Feira, 09 de Maio de 2023 @ 15:16
Tendências | Estudo mostra que população está voltando a circular após pandemia e rádios devem se beneficiar
São Paulo – Com aumento de pessoas nas ruas, emissoras devem aumentar exposição aos ouvintes
Um estudo encomendado pelo Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group mostrou que 86% da força de trabalho dos Estados Unidos voltou a se deslocar pelo país após o período da pandemia. Segundo avaliação do estudo, isso representa uma oportunidade para as emissoras locais aumentarem a exposição ao seu público por meio de anúncios externos e comerciais de rádio AM/FM. O rádio norte-americano tem o trânsito de pessoas como a sua maior parcela de audiência diária, independente da faixa etária.
De acordo com o levantamento, o resultado está acima dos 48% registrados em abril de 2020 e 79% em 2021. Outro detalhe importante para o rádio é que o americano médio voltou a passar 5,3 dias no escritório. 81% dos profissionais de marketing e agências agora estão voltando ao escritório, um aumento em relação aos 63% do ano passado.
Adicionalmente, 60% desses profissionais retomaram reuniões presenciais com fornecedores de mídia e 61% retomaram conferências e eventos presenciais. Esses dados são uma boa notícia para as emissoras que buscam aumentar seus gastos com anúncios.
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De maneira geral, os estudos destacam a importância do retorno ao escritório da força de trabalho e da indústria de publicidade, o que pode ter um impacto positivo nas emissoras locais. É essencial que as emissoras estejam atentas a essa tendência e aproveitem as oportunidades para se conectar pessoalmente com anunciantes e profissionais de marketing.
Americanos estão voltando a circular pelo país / Foto: Canva
E por qual razão olhar para lá fora?
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.
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Com informações do Radio Ink
Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.
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