Panorama: Regional FM segue líder geral de audiência. Massa FM e Atlântida avançam no top 3 em Florianópolis

A mais recente medição de audiência da Grande Florianópolis trouxe algumas importantes alterações no ranking FM. A pesquisa, conduzida regularmente pela Kantar IBOPE Media, revelou mudanças no top 3 e também a consolidação de novos patamares para algumas FMs que são novatas no mercado catarinense. De forma geral, o FM da Grande Florianópolis tem mostrado uma sequência de crescimento de audiência. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de fevereiro a abril de 2023):

Novo Top 3

Em comparação ao último ano, o top 3 de audiência de rádio da Grande Florianópolis passou por uma reconfiguração a partir desta pesquisa atual. O que não muda: a Regional FM 106.5 (popular/hits) continua isolada na liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em relação aos dois últimos resultados, a média da 106.5 FM pouco mudou, demonstrando a estabilidade da FM na liderança geral.

Agora, as novidades: considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) se posiciona isolada na vice-liderança geral de audiência na Grande Florianópolis, uma posição que começou a ser defendida pela estação a partir da pesquisa anterior. A rádio já havia consolidado seu lugar no top 3 de audiência no final de 2022 e entrou no ano seguinte em evolução, situação que foi mantida nas pesquisas mais recentes.

Outra novidade é a Atlântida FM 100.9 (jovem/pop), emissora que já competia intensamente pelo top 3 desde o final do ano passado, em um processo iniciado em 2021, quando a rádio foi reposicionada no mercado local. Agora, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), a 100.9 FM aparece com o terceiro maior volume de audiência.

A Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), emissora que costuma liderar no alcance na Grande Florianópolis, segue próxima dessa disputa pelo top 3 nos principais períodos da pesquisa de audiência. E a Band FM 96.1 (popular/hits) é a rádio que completa o top 5 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A Magia FM 107.3 (jovem/pop) foi um dos principais destaques da medição atual de audiência. A FM atingiu a sua melhor marca de audiência em filtros gerais, após uma sequência de alta contínua em sua média nas pesquisas anteriores, diminuindo a distância para o top 5 na Grande Florianópolis.

Considerando apenas as FMs assinantes da pesquisa, a Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo) também mostra evolução em relação à pesquisa anterior, levando em conta o volume de audiência da FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

No jornalismo em FM, a disputa pela liderança é intensa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Jovem Pan News FM 103.3, uma das novidades no dial nos últimos anos, leva vantagem. Porém, a CBN FM 90.3, que mudou de canal duas vezes no final de 2022, tem apresentado um aumento constante, consolidando sua audiência na nova frequência.

Contexto: mudanças e mais opções

Nos últimos cinco anos, Florianópolis experimentou um crescimento significativo no número de estações em FM disponíveis para a audiência local, situação já observada pelo tudoradio.com em panoramas anteriores. O processo de migração AM-FM, que inicialmente afetou concessões de São José (região metropolitana), permitiu o surgimento de rádios como a Massa FM e a Magia FM. E, após as definições de canais para migrantes originados na capital, novidades como a Jovem Pan News começaram a surgir.

Também houve investimentos significativos por parte das emissoras que já estavam no ar, como os reposicionamentos vividos pela Atlântida, CBN e a própria Magia FM. Por fim, a capital catarinense passou a contar com a Rádio Senado FM 93.1, concessão educativa de uma rádio pública vinculada ao Senado Federal, a entrada da Rádio Mais Alegria FM 95.1 (religioso/gospel) em julho de 2022 e a estreia da Rádio Mix FM 91.3 (jovem/adulto-pop), ocorrida em fevereiro passado.

Veja também:
> Panorama: Jovem Pan FM, Regional FM e Atlântida são os maiores volumes de audiência e alcance na Grande Florianópolis

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista da região central de Florianópolis, a partir do início da Beira Mar Norte / crédito: depositphotos.com