Rádios online / Emissoras ao vivo

Dials / Guia de Rádios

Procurar notícias de rádio

Canais.

Canais.

Canais.

Enquete

Quão importante é para uma estação de rádio FM ter o serviço de RDS ativo, que exibe o nome da estação e outras informações sobre a rádio?

Enquete

Quinta-Feira, 19 de Outubro de 2023 @ 11:13

O Rádio Hoje | Pesquisa sugere que o rádio AM/FM é mais eficaz que a TV para publicidade da indústria farmacêutica

São Paulo - Investimento publicitário no rádio AM/FM cresceu 59% desde 2018

Publicidade

Um estudo encomendado pela Cumulus Media/Westwood One e realizado pelo Signal Hill Insights, indicou que o rádio AM/FM pode ser mais eficaz em alcançar usuários de produtos farmacêuticos do que a televisão. Segundo dados de sete estudos de rastreamento de marca realizados há uma crescente preferência pelo rádio.

A análise foi divulgada esta semana pela Westwood One. O estudo revelou que o investimento publicitário no rádio AM/FM cresceu 59% desde 2018. "Pelo segundo ano consecutivo, farmácias/drogarias são a principal categoria de publicidade no rádio de rede nos EUA", afirma Pierre Bouvard, chefe de Insights da Cumulus Media/Westwood One. 

Empresas do ramo farmacêutico, como AbbVie, Pfizer, Johnson e Johnson e P&G, têm optado por campanhas no rádio AM/FM para diversas marcas. Como ilustração, Bouvard destaca a Moderna, que utilizou o rádio AM/FM em setembro, alcançando mais de 83 milhões de americanos para promover sua nova vacina contra a Covid.

O levantamento da Signal Hill foi solicitado por uma importante marca farmacêutica, interessada em avaliar o impacto de sua campanha de rádio para um medicamento digestivo. Nela, descobriu-se que os assíduos ouvintes de rádio AM/FM apresentam maior incidência de sintomas digestivos comparados aos espectadores de TV.

"O rádio AM/FM tem sido eficaz para a marca", observa Bouvard. Em relação à TV, os ouvintes frequentes de rádio AM/FM mostraram maior reconhecimento e consideração pela marca, apesar do maior investimento em publicidade televisiva.

Outro levantamento importante que ratifica os números é o da Nielsen, que  fortalece a posição do rádio, mostrando que ele supera a TV ao vivo e gravada entre adultos de 18 a 49 anos. Em comparação direta, o rádio AM/FM supera a TV em reconhecimento não assistido, consideração de marca e uso.

Por fim, a análise da Westwood One, utilizando a plataforma de planejamento de mídia da Nielsen, mostra que o rádio AM/FM amplia o alcance, especialmente entre o público mais jovem, quando combinado com a TV. Bouvard concluiu que “O rádio AM/FM potencializa os planos de TV”.

Relacionadas:
Estudo destaca o rádio como ferramenta essencial para anunciantes e conversas de marca
Publicidade em áudio gera maior atenção, segundo Dentsu; Rádio se destaca
"Inside Áudio 2023: A resiliência do rádio brasileiro na era digital", artigo de Daniel Starck

Rádio segue como a mídia de massa de maior alcance nos Estados Unidos

Qual a razão de olhar para lá fora?

tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Recomendamos:
Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia 

Com informações da Inside Radio

Tags: Rádio, Publicidade Farmacêutica, Investimento em Rádio AM/FM, Estudo de Impacto Publicitário

Compartilhe!

Teste
Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.



...









tudoradio.com © 2004 - 2024 | Todos os direitos reservados
Mais tudoradio.com:
Empresas parceiras do Tudo Rádio:
tudoradio.com - O site de rádios do Brasil

Entre em contato com o portal clicando aqui.