Regional FM avança e mantém liderança de audiência em Florianópolis; Magia FM dispara

O rádio FM de Florianópolis observou um resultado significativo neste início de 2024 no que tange ao consumo do meio na praça, apesar de uma ligeira oscilação negativa no FM. Algumas das principais emissoras da capital catarinense registraram aumentos relevantes de audiência na comparação com os resultados anteriores, o que mantém a disputa acirrada pelas primeiras colocações do ranking FM. Os dados são da Kantar IBOPE Media e referem-se ao último trimestre de 2023, sendo estes os mais recentes. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2023):

Top 5 segue movimentado

A movimentação da audiência no FM local foi especialmente favorável para a líder geral. A Regional FM 106.5 (popular/hits), com um avanço de 5,33% em seu volume de audiência, viu sua liderança se fortalecer em relação às pesquisas anteriores. A emissora tem sustentado essa condição a cada nova pesquisa, consolidando-se mais do que nas medições passadas.

Em seguida, a Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop) manteve sua vice-liderança de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros filtros, sem observar variação significativa em sua média na comparação com a pesquisa anterior. Ela continua isolada na liderança geral de alcance.

Logo depois, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Atlântida FM 100.9 (jovem/pop) se mantém no top 3 de audiência, posição essa que reconquistou a partir da medição anterior. A Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) surge logo em seguida nos principais períodos gerais.

Um dos destaques da medição foi a Magia FM 107.3 (jovem/pop), que registrou a maior alta percentual de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Assim, a 107.3 FM renovou sua melhor marca de audiência ao crescer 11,8% e retornou ao top 5 em filtros gerais.

A Band FM 96.1 (popular/hits), que também apresentou bom crescimento, não conseguiu manter a posição no top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) devido ao avanço significativo da Magia. As duas FMs estão muito próximas nos principais períodos da pesquisa.

Mais destaques

Outro destaque importante foi a Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo), que registrou um avanço expressivo de 8,03% na audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a posiciona perto da disputa por um lugar no top 5 de audiência nos principais filtros da pesquisa.

O mercado local ainda testemunhou uma aproximação maior entre as rádios Cidade FM 90.7 (popular/hits), CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) e Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes), com as duas últimas apresentando variação positiva em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Contexto: mudanças e mais opções

Nos últimos cinco anos, Florianópolis experimentou um crescimento significativo no número de estações em FM disponíveis para a audiência local, situação já observada pelo tudoradio.com em panoramas anteriores. O processo de migração AM-FM, que inicialmente afetou concessões de São José (região metropolitana), permitiu o surgimento de rádios como a Massa FM e a Magia FM. E, após as definições de canais para migrantes originados na capital, novidades como a Jovem Pan News começaram a surgir.

Também houve investimentos significativos por parte das emissoras que já estavam no ar, como os reposicionamentos vividos pela Atlântida, CBN e a própria Magia FM. Por fim, a capital catarinense passou a contar com a Rádio Senado FM 93.1, concessão educativa de uma rádio pública vinculada ao Senado Federal, a entrada da Rádio Mais Alegria FM 95.1 (religioso/gospel) em julho de 2022 e a estreia da Rádio Mix FM 91.3 (jovem/adulto-pop), ocorrida em fevereiro de 2023.

Veja também:
> Panorama: Atlântida FM avança para o top 3; Regional FM segue líder em audiência e Band FM sobe para o top 5 em Florianópolis

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista panorâmica de Florianópolis, com destaque para a Beira Mar Norte / crédito: depositphotos.com