Panorama: FM O Dia, JBFM e Rádio Melodia seguem as maiores audiências do Rio de Janeiro; Rádio Globo se aproxima do top 5

Na quinta-feira (8) passada, o Rio de Janeiro também acompanhou a atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na praça. E, assim como ocorreu em São Paulo, a medição contou com a atualização das estimativas populacionais para o rádio, algo que impactou diretamente nos números das emissoras. Mas, diferente de São Paulo, o top 10 carioca não teve alterações de posições de uma medição para outra. Acompanhe o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de novembro de 2023 a janeiro de 2024 - Kantar IBOPE Media):

O que aconteceu?

Em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico).

Rio de Janeiro foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida para baixo, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio. A variação negativa ocorre pelo fato de a base anterior contar com um número estimado maior de população para as praças. Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Em seu comunicado sobre as novas estimativas, a Kantar IBOPE Media disse que, desde 2015, os dados da empresa representam 100% das regiões reportadas, com exceção do município de Campinas e do Distrito Federal. "Para manter este padrão de excelência, acompanhamos as alterações realizadas pelo IBGE e, para este ano, não houve alterações", diz a empresa.

Pelo que apurou o tudoradio.com, a média trimestral atual já contempla a nova estimativa nos três meses que a compõem.

Leituras recomendadas:
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E como ficou?

Em relação às posições, sem mudanças de uma pesquisa para outra dentro do top 10. Com isso, a FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) segue isolada na liderança geral de audiência pela 23ª vez consecutiva nos principais períodos da medição, ou seja, está bem próxima de completar 2 anos ininterruptos nessa situação de destaque. O mesmo vale para o total de ouvintes únicos em 30 dias, onde a 100.5 FM detém o maior valor do rádio brasileiro, acima de 3,2 milhões nesse quesito.

Já o complemento do top 3 é onde poderia ocorrer alguma mudança, devido à grande aproximação vista nas pesquisas passadas entre as duas FMs que estão nessa condição. Mas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) isso não foi observado. Em resumo: a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) permanece na vice-liderança geral de audiência, sendo esta a terceira pesquisa consecutiva com a FM nessa condição. E a Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) segue próxima nos principais períodos da medição.

E, mesmo com as mudanças nas estimativas, as três primeiras colocadas no ranking FM de audiência no RJ continuam com os maiores volumes de ouvintes por minuto do rádio brasileiro. E a FM O Dia detém também o maior alcance de ouvintes diferentes para uma estação no Brasil.

Sequência do top 5

A Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) permanece isolada na quarta colocação geral de audiência no FM carioca, com boa distância para a sequência do ranking nos principais períodos da medição, como é o caso do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Já o complemento do top 5 passa a ter uma condição de maior disputa: as emissoras 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) e Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) aparecem bem mais próximas nos principais períodos da pesquisa, sendo esta a menor distância entre as duas FMs desde as mudanças ocorridas em 2019 no projeto da 98.1 FM. A Globo também detém o terceiro maior número de ouvintes diferentes em 30 dias no Rio, ou seja, está no top 3 nesse quesito.

Mais destaques

O novo cenário das estimativas não pode ser considerado negativo para a Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop), já que a emissora teve a menor variação percentual entre as FMs do top 10, o que diminui um pouco a distância que a separa do top 5 e não implica em alguma diferença significativa para a sequência do ranking FM.

A Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posicionando-se na oitava colocação geral de audiência pela segunda vez consecutiva no Rio de Janeiro.

E as emissoras Amil Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo) e Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-esportes) completam o top 10 de audiência no FM carioca, com as duas emissoras apresentando uma maior aproximação em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes), Rádio Gospel FM 107.9 (religiosa/gospel) e Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo) aparecem com médias bem próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também não estando distantes do top 10 de audiência em filtros gerais.

Veja também:
> Panorama: JBFM e Rádio Melodia definem vice-liderança no detalhe; FM O Dia segue isolada e Rádio Mix FM dispara no Rio de Janeiro

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista de parte do bairro Botafogo, na zona sul do Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com