Panorama: Antena 1 avança para o top 3; Band FM e Alpha FM seguem com as maiores audiências de São Paulo

São Paulo acompanhou nesta quinta-feira (7) mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na cidade e em sua região metropolitana. A medição da Kantar IBOPE Media ainda requer uma atenção maior devido à recente atualização das estimativas populacionais feitas a partir de janeiro, que impactou diretamente nas projeções de audiência e alcance do meio. Mas agora é possível acompanhar alguns movimentos de forma mais clara, mesmo que o rádio ainda apresente uma pequena retração em seu universo na comparação com a pesquisa passada. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2023 a fevereiro de 2024):

Novidade no top 3

A Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) segue chamando a atenção do mercado por sua constante ascensão na medição de audiência, algo que já era observado nos resultados do último semestre de 2023, encerrando o ano em 7º lugar geral. Agora, a emissora deu mais um avanço, que resultou em um dado histórico para a estação: a Antena 1 apareceu no top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), desempenho esse que também é repetido em outros filtros importantes da medição. O novo avanço no índice da 94.7 FM foi de 3,10% nesse recorte.

Também chama a atenção o fato de que, em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), São Paulo passa a ter duas rádios consideradas de formato adulto-contemporâneo no top 3 de audiência. Isso porque a Alpha FM 101.7 continua isolada na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa, algo que tem sido mantido pela FM há pelo menos 10 resultados consecutivos, ou seja, se aproxima de completar um ano nessa condição de destaque.

Antes, a Band FM 96.1 (popular/hits) aparece como líder geral de audiência por mais um resultado consecutivo, mantendo essa condição de forma isolada na maioria dos períodos da pesquisa. A 96.1 FM também reassumiu a liderança em alcance máximo e no total de ouvintes únicos, hoje estando acima de 2,57 milhões nesse quesito.

Top 5 definido nos detalhes e complemento do top 10

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) aparece na quarta colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), próxima da Antena 1 nos filtros gerais. E é acompanhada de perto por outras duas estações, que estão em alta: a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) completa o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida pela Nativa FM 95.3 (popular/romântica-sertaneja), esta que avança para o top 3 em filtros como o 06h-19h/FM+WEB (segunda à sexta-feira).

Em alta, a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa) não está distante das emissoras que estão posicionadas na disputa pelo top 5 nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No 06h-19h/FM+WEB (segunda à sexta-feira), a 89 ganhou uma posição na comparação com a pesquisa anterior, também pulando para a sétima colocação.

A Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) aparecem logo a seguir no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com cada uma um pouco mais isolada em sua respectiva colocação.

E a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) retornou ao top 10 de audiência em filtros gerais ao avançar duas posições, também diminuindo a distância para as rádios que estão à frente no ranking FM.

Mais destaques

A Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) aparece colada no top 10 de audiência, já que a distância que a separa da Rádio Mix FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é inferior a 1 mil ouvintes na média por minuto. E a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) aparece logo a seguir, sendo que a emissora avança uma posição em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB). O grupo próximo do top 10 é completado pela Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits), emissora que também está próxima da Mix, 105 e Kiss FM em filtros gerais.

Na sequência, o ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb), rádio que está isolada em sua colocação, estando mais próxima da sequência do top 10 do que das emissoras que estão a seguir no ranking FM.

A BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) foi um dos destaques da atual pesquisa ao avançar uma colocação na comparação com a medição anterior, entrando no top 15 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida de perto pela Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes).

A Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) aparece logo a seguir no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), acompanhada no ranking FM pela Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) e pela CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes). E a Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) completa o top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), acompanhada de perto pela Massa FM 92.9 (popular/sertanejo).

A Classic Pan FM 76.7 (adulto-contemporâneo) continua chamando a atenção pelo seu rápido avanço de audiência nos principais períodos da pesquisa. Desde a medição anterior, a marca é a eFM (FM na faixa estendida) de maior audiência em São Paulo. E agora avançou mais 23,13% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), diminuindo a distância para o top 20 (está em 23º entre as assinantes).

Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). São Paulo foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

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> Panorama: Band FM segue líder isolada; Antena 1 pula para o top 5 de audiência e Kiss FM avança em São Paulo

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista da 23 de Maio, na altura do Paraíso, sentindo Ibirapuera, em São Paulo / crédito: depositphoto.com