Tendências | Previsões publicitárias sugerem necessidade de atenção do rádio com o digital

Os resultados do primeiro trimestre de diversas empresas do setor de radiodifusão nos Estados Unidos indicam que os radiodifusores não podem mais ignorar o digital. Pelo menos é o que sugere a mídia especializada na cobertura do setor norte-americano. Uma nova previsão reflete esse sentimento, trazendo boas notícias para o ecossistema de áudio em geral, mesmo com a desaceleração da venda de rádio no dial. E existem indicativos que sugerem uma adaptação dos grupos de rádios a essa nova realidade. 

A previsão de março de 2024 da eMarketer aponta que a publicidade em áudio digital deve crescer significativamente de 2022 a 2028, enquanto as receitas de publicidade do rádio via dial devem diminuir. Em 2022, a receita via ar representava US$ 11,04 bilhões dos US$ 17,36 bilhões totais gastos em anúncios de áudio. No entanto, esse valor deve diminuir anualmente, caindo para US$ 9,68 bilhões até 2028.

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Em contraste, a publicidade em áudio digital, que inclui serviços de streaming, a publicidade de rádio via áudio digital e qualquer iniciativa similar do meio, está prevista para crescer de US$ 6,32 bilhões em 2022 para US$ 8,74 bilhões em 2028.

Esse quadro não surpreende o setor, já que desde o congresso do NAB Show 2024 é discutida a necessidade de diversificação de receitas, tendo o digital como fator decisivo para crescimento do faturamento das emissoras. 

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Desafios e oportunidades para as emissoras

Apesar da queda nas receitas de publicidade do rádio pelo ar, a eMarketer prevê um aumento geral nos gastos com publicidade em áudio, passando de US$ 17,36 bilhões em 2022 para US$ 18,42 bilhões em 2028. Assim, enquanto a fatia do rádio via dial pode estar diminuindo, o áudio como um todo continua a prosperar. Isso torna mais vital iniciativas digitais do rádio, em especial o streaming.

De acordo com a mídia especializada no setor, o rádio está participando ativamente dessa mudança. Um estudo conjunto da Marketron, RAB e Borrell Associates indica que a receita digital para o rádio aumentou 6,8% em 2023, alcançando US$ 1,9 bilhão.

Esse crescimento faz parte de uma tendência constante, com a taxa de crescimento anual composta da indústria sendo de 6,4% desde 2020. Em 2022, as vendas digitais contribuíram com 21% para a receita total de publicidade, mostrando um crescimento significativo em relação ao ano anterior e variações de ganhos de US$ 82.835 em mercados menores a US$ 1,2 milhão em mercados maiores.

Já a receita de publicidade em podcasts teve um aumento modesto de 5% em 2023, alcançando US$ 1,9 bilhão, uma desaceleração em relação ao crescimento rápido dos anos anteriores, de acordo com dados divulgados pelo IAB. Também é prevista uma recuperação no crescimento, projetando um aumento de 12% em 2024, com receitas esperadas de cerca de US$ 2,6 bilhões até 2026, considerando o mercado dos EUA.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Ilustração

Com informações de eMarketer e portal Radio INK