O Rádio Hoje | Kamala Harris intensifica uso do rádio para conquistar eleitores indecisos em estados-chave dos EUA

A vice-presidente dos Estados Unidos, Kamala Harris, candidata democrata à presidência dos EUA, está investindo fortemente no rádio como parte de sua estratégia para atrair eleitores independentes em estados decisivos para a eleição de 2024. Desde agosto, Harris tem utilizado a mídia radiofônica de forma intensiva, buscando melhorar sua popularidade e reforçar sua mensagem nessas regiões. O fato ganhou destaque na mídia especializada local e se soma ao que é percebido aqui no Brasil, onde rádio e TV são fundamentais nas campanhas municipais.

De acordo com um estudo recente realizado pelo Katz Radio Group, os anúncios políticos de Harris veiculados no rádio têm tido boa aceitação em estados como Arizona, Geórgia, Michigan, Nevada, Carolina do Norte, Pensilvânia e Wisconsin. Aproximadamente 63% dos eleitores entrevistados acreditam que a publicidade no rádio é eficaz para aumentar o conhecimento sobre a vice-presidente, enquanto 66% concordam que o meio é adequado para que ela explique suas qualificações para a presidência.

A análise da Katz mostra que a estratégia de Harris tem ressoado particularmente bem entre os eleitores independentes nesses estados, com um aumento de 4% nas opiniões favoráveis e uma elevação de 6% na intenção de voto entre aqueles expostos às suas campanhas no rádio, em comparação com os que não tiveram contato com esses anúncios.

Apesar de grande parte dos investimentos publicitários pós-feriado do Dia do Trabalhador (Labor Day, 2 de setembro em 2024) serem destinados à televisão e ao digital, Harris também tem alocado uma quantia significativa ao rádio. Pesquisas do Katz Media Group indicam que 87% dos ouvintes de rádio nos estados-chave são eleitores registrados, com estações de formatos adulto-contemporâneo e country concentrando as maiores audiências.

Outro estudo, divulgado pela Nielsen no início deste ano, destacou a eficácia do rádio em alcançar eleitores indecisos nos EUA, superando tanto a televisão quanto o streaming. A pesquisa sugere que a destinação de 20% do orçamento de mídia das campanhas para o rádio pode recuperar o alcance de eleitores perdidos e aumentar o engajamento geral, desafiando o uso tradicional do meio apenas para esforços pontuais ou de última hora.

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Paralelos no Brasil

Tem sido destaque por aqui como as campanhas eleitorais em rádio e TV estão beneficiando candidatos que conseguiram mais tempo na propaganda obrigatória no pleito municipal. Exemplos em São Paulo e Curitiba mostram que nomes cuja origem é uma vice-liderança executiva (ou seja, foram vice-prefeitos) foram beneficiados nas pesquisas recentes de intenção de voto logo após o início da campanha no rádio e na TV. Assim como Harris, esses candidatos são relativamente conhecidos, mas ainda precisam alcançar o público em geral. O uso de mídias de massa tende a auxiliar diretamente no crescimento de suas respectivas popularidades.

O tudoradio.com publicou nesta semana um artigo destacando a importância do rádio como ferramenta essencial em campanhas políticas, especialmente em períodos eleitorais. Segundo Daniel Starck, embora a mídia digital tenha crescido, o rádio e a TV são fundamentais para alcançar um público amplo e manter qualquer mensagem na memória dos eleitores. A convergência entre rádio e plataformas digitais também amplia o impacto das campanhas.

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Com informações do portal RadioINK