Líder no Extended Radio, Antena 1 teve avanço de 387% no digital em menos de dois anos

Na semana passada, o tudoradio.com destacou o desempenho da Antena 1 na plataforma Extended Radio da Kantar IBOPE Media, que posiciona a marca como a emissora mais ouvida entre todas as estações monitoradas, considerando o alcance estendido, que integra os universos on e offline por meio de sua medição tradicional e do monitoramento de streamings das emissoras. Ao alcançar 5,2 milhões de ouvintes únicos por mês nesse quesito, a Antena 1 evidenciou sua evolução ao longo dos últimos anos, desde o surgimento dessa ferramenta híbrida de medição. Em menos de dois anos, o avanço no alcance digital foi de 387%. Acompanhe os detalhes:

Em janeiro de 2023, a emissora partiu de um patamar superior a 2 milhões de ouvintes únicos no alcance consolidado, alcançando cerca de 3,5 milhões nesse quesito já na reta final do segundo semestre de 2023. O avanço mais expressivo veio nas últimas medições, com a Antena 1 saltando 21% de agosto para setembro no alcance consolidado, passando de 4,58 milhões para os atuais 5,2 milhões de ouvintes entre os ambientes digital e terrestre (dial). Trata-se do maior número já alcançado por uma emissora no Extended Radio, ambiente que hoje conta com 60 estações monitoradas.

Evolução da Antena 1 no alcance consolidado do Extended Radio de janeiro de 2023 a setembro de 2024

Além dos 387% em menos de dois anos no alcance digital, nesse mesmo período, de janeiro de 2023 até setembro de 2024, a Antena 1 avançou 126% no consolidado. Em resumo, conforme noticiado pelo tudoradio.com na semana anterior, hoje são 3,7 milhões de ouvintes provenientes do monitoramento digital de seu streaming de áudio e 1,5 milhão do sinal terrestre via 94.7 FM na Grande São Paulo.

Em suas campanhas especiais sobre o recorde obtido, a Antena 1 se posiciona como "a rádio mais ouvida do Brasil", destacando-se como "líder na revolução digital do rádio". De fato, entre todos os monitoramentos que contam com medição de conteúdo de áudio ao vivo, seja ele via dial ou streaming de áudio, sem contabilizar outras mídias como vídeo e com aferição de uma empresa reconhecida pelo mercado como a Kantar IBOPE Media, o alcance consolidado da Antena 1 representa o maior valor já registrado nesse quesito.

Campanha da Antena 1 sobre o avanço no digital. Assista acima

A metodologia do Extended Radio elimina duplicidades, fornecendo um número total de ouvintes sem repetições. Com isso, é possível afirmar que a Antena 1 tem hoje uma audiência mais forte no digital do que no dial FM da Grande São Paulo, onde também mantém relevância, figurando entre as maiores da região.

Os dados referem-se ao período das 05h às 00h, todos os dias. No alcance digital, a Antena 1 registrou um crescimento de 14% em comparação com os dados anteriores de agosto, quando já liderava. Em recortes por faixas horárias, a emissora também lidera no consolidado entre 05h-12h e 12h-18h, com o mesmo desempenho no alcance digital nesses horários.

As campanhas sobre o marco obtido pela Antena 1 foram iniciadas pela rádio no último dia 15.

O Extended Radio

O Extended Radio abrange um universo de 60 emissoras assinantes, ou seja, são estações que estão inclusas de forma paga na pesquisa regular feita pela Kantar IBOPE Media e também nessa plataforma, que é considerada uma novidade pelo mercado. Ele organiza emissoras de praças diferentes em um formato de ranking geral, além de dados mais específicos sobre o comportamento das emissoras. É importante para medir o consumo de streaming das emissoras, com a possibilidade de entender melhor a expansão desse tipo de áudio no Brasil.

Lançado no segundo semestre de 2021, a plataforma conta com uma interface simples e online, que possibilita a análise de dados de consumo tradicional e digital das emissoras e a visualização do número total de ouvintes e do tempo médio de consumo por faixas horárias, além de avaliar o desempenho da concorrência. O número de rádios aferidas é crescente: hoje são 60 emissoras, sendo que no final de 2023 eram 51 e no primeiro semestre do ano passado eram 35 estações.

Campanha da Antena 1 sobre o resultado obtido pela emissora no Extended Radio / reprodução

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