Panorama: 98 FM e Massa FM mantêm as maiores audiências; Mundo Livre FM retorna ao top 3 e Jovem Pan FM ao top 5 em Curitiba

O mercado de rádio de Curitiba acompanhou mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mede regularmente o consumo de rádio em importantes regiões do país. O FM local segue impactado pelas alterações metodológicas e pela atualização da estimativa populacional feitas a partir de janeiro, influenciando diretamente os dados atuais. No geral, houve uma ligeira retração na média de audiência do FM curitibano, mas vários destaques foram percebidos. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro/2024 a fevereiro/2025):

Líderes isoladas

Pela sexta pesquisa consecutiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros filtros relevantes da medição, a 98 FM 98.9 (popular/hits) aparece com o maior volume de audiência do rádio na Grande Curitiba. A movimentação atual do FM deixou a emissora um pouco mais confortável no topo em relação à pesquisa anterior. A 98 FM também segue sozinha na liderança de alcance na praça, com mais de 690 mil ouvintes únicos.

A Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) também se destaca ao permanecer próxima da líder geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de manter uma distância segura para a sequência do ranking de audiência. A Massa FM segue na segunda colocação quando o assunto é alcance, agora com mais de 651 mil ouvintes únicos.

Concorrência acirrada

O complemento do top 3 e do top 5 registra uma concorrência acirrada entre FMs de formatos diferentes. A movimentação atual do FM local favoreceu a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa), que voltou à terceira colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 93.9 FM também registrou mais de 404 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) aparece a menos de 200 ouvintes por minuto da Mundo Livre FM, mantendo muito acirrada a disputa pelo top 3. Além disso, registra o quinto maior alcance da praça, com mais de 442 mil ouvintes únicos.

A Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) apresentou uma leve variação positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à pesquisa anterior, fato suficiente para reposicioná-la no top 5 em filtros gerais. A emissora está a menos de 3 mil ouvintes por minuto do top 3 e registra o terceiro maior alcance de Curitiba, hoje com mais de 632 mil ouvintes únicos.

E a Caiobá FM 102.3 (popular/hits) completa o pelotão de frente do ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 102.3 FM está a menos de 300 ouvintes por minuto do top 5 e tem o quarto maior alcance da praça, com 460 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

Em alta, a Transamérica FM 100.3 (adulto/pop-esportes) registrou o maior crescimento percentual de audiência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com um avanço próximo de 13%. Isso consolidou a 100.3 FM na sétima colocação geral nos principais períodos da medição. Em alcance, a 100.3 FM detém o sexto maior valor da praça, com mais de 414 mil ouvintes únicos.

A Clube FM 101.5 (popular/hits) também se destacou ao crescer quase 4% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a reposicionou na oitava colocação geral do ranking FM. No entanto, ainda é seguida de perto pela Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo).

Pela terceira vez consecutiva, a Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) completa o top 10 nos principais períodos da pesquisa, além de registrar a segunda maior alta percentual entre as dez primeiras, com variação superior a 4,6% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é acompanhada de perto pela BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes), que apresentou um avanço acima de 6,6%, deixando acirrada a disputa pelo top 10 e pela liderança do formato “news” em Curitiba.

Emissoras como Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop), Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes) e Rádio T FM 104.9 (popular/hits) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros filtros importantes da pesquisa. Em alta de quase 7%, a CBN FM 95.1 (jornalismo/esportes) ganhou posição e agora completa o top 15.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista para o Parque Barigui / crédito: tudoradio.com