Panorama: Atlântida amplia liderança de audiência em Florianópolis (SC); Band FM e Magia FM avançam

Praticamente estável no que diz respeito à audiência, o FM da Grande Florianópolis acompanhou mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio em algumas das principais regiões do país. A pesquisa atual ainda reflete os efeitos da mudança de metodologia realizada pela empresa, assim como a atualização das estimativas populacionais, alterações implementadas a partir do banco de dados de janeiro. Algumas tendências observadas na pesquisa anterior foram ampliadas na atual. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro/2024 a fevereiro/2025):

Líder mais isolada

A Atlântida FM 100.9 (jovem/pop-rock), que já havia se destacado com o maior volume de audiência nos principais períodos da pesquisa na medição anterior, reforçou essa posição nos dados mais recentes. Isso porque a 100.9 FM apresentou um novo avanço consistente de 6% em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que a isolou ainda mais no topo do ranking FM entre as estações assinantes da pesquisa. Trata-se de um resultado histórico para a rádio, que mantém a liderança geral de audiência e ainda eleva esse patamar em sua média de ouvintes por minuto.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Regional FM 106.5 (popular/hits) continua como a concorrente mais próxima da Atlântida na disputa pela primeira colocação geral, considerando os principais períodos da pesquisa de audiência. A FM vem de resultados positivos na reta final de 2024 e mantém uma distância segura em relação às demais posições do ranking FM. Já a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) segue completando o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa na Grande Florianópolis.

Complemento do top 5 e mais destaques

Com um avanço expressivo de 15% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Band FM 96.1 (popular/hits) foi um dos principais destaques da medição de audiência na Grande Florianópolis. O resultado reposicionou a emissora na quarta colocação geral e reduziu de forma considerável a distância em relação ao top 3 nos filtros gerais. A Band FM registrou a maior alta percentual entre as FMs assinantes pesquisadas e já vinha de forte alta na pesquisa anterior.

A Antena 1 FM 92.1 (adulto-contemporâneo) segue em destaque por permanecer no top 5 nos principais períodos da medição e liderar seu segmento.

Na sequência, a Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop) aparece um pouco mais próxima da Antena 1, sendo um dos destaques da atual pesquisa no quesito avanço de audiência. Com crescimento de quase 5% em comparação à medição anterior no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 107.3 FM ganhou uma colocação e diminuiu a distância para o top 5. Ela passa a ter a Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo) logo atrás no ranking FM.

A CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) aparece na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com leve oscilação positiva de audiência nos filtros gerais, mantendo a trajetória de alta observada na pesquisa anterior. A rádio ocupa sozinha a oitava colocação geral entre as FMs assinantes da Grande Florianópolis.

Cidade FM 90.7 (popular/hits) e Mais Alegria FM 95.1 (religiosa/gospel) completam o top 10 de audiência na Grande Florianópolis, cada uma isolada em sua respectiva posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A exemplo da medição passada, emissoras como Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), que costuma disputar posições no top 3 e já alcançou a liderança geral, e Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes) continuam fora da lista.

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> Panorama: Atlântida FM dispara em audiência e assume a ponta; Antena 1, Band FM e Itapema também avançam em Florianópolis (SC)

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista para Beira Mar Norte, em Florianópolis / crédito: tudoradio.com