Estudo da Nielsen aponta que equilíbrio entre canais tradicionais e digitais maximiza resultados publicitários

A Nielsen divulgou um levantamento que reforça a importância da combinação entre canais tradicionais, como rádio e TV, e plataformas digitais nas estratégias de publicidade. O estudo destaca que a escolha e a distribuição de investimentos entre esses meios variam conforme o tamanho do orçamento das marcas, especialmente nos setores automotivo e varejista. O rádio segue como peça importante no mix de mídia, sobretudo entre os anunciantes de médio porte.

O relatório mostrou que grandes anunciantes do varejo, com investimentos superiores a US$ 100 milhões anuais, destinam em média 46% de seus recursos a canais tradicionais. No setor automotivo, o índice é ainda maior: 70% dos recursos de mídia dos principais fabricantes são direcionados à TV, ao rádio e a outros veículos tradicionais.

A análise, baseada em dados do Nielsen Ad Intel de mais de 100 mil marcas, também revelou que empresas de médio porte, com orçamentos entre US$ 5 milhões e US$ 50 milhões, tendem a concentrar seus esforços em canais digitais. Essa escolha, segundo o estudo, pode ter relação com a percepção de complexidade no processo de compra de mídia tradicional. No entanto, a Nielsen aponta que o avanço de soluções programáticas e o fortalecimento da TV conectada (CTV) podem reverter essa tendência, tornando os canais tradicionais mais acessíveis para anunciantes de pequeno e médio porte.

Segundo a Nielsen, os sistemas de medição evoluíram significativamente, permitindo uma análise precisa da performance tanto de mídias digitais quanto tradicionais. O estudo mostra que campanhas com estratégias de mídia cruzada podem alcançar até cinco vezes mais o público-alvo em comparação com ações concentradas em apenas um tipo de plataforma.

O relatório ainda evidencia que, independentemente do porte da empresa, o rádio segue como peça importante no mix de mídia, sobretudo entre os anunciantes de médio porte, ao lado da publicidade impressa e externa. Já para as pequenas empresas, a opção por meios mais acessíveis, como rádio e outdoor, permanece relevante.

A Nielsen reforça que não existe uma fórmula única para a distribuição de investimentos em mídia. O segredo está em entender o público-alvo e explorar as sinergias entre os diferentes canais disponíveis. A empresa recomenda que os anunciantes considerem o uso de soluções de medição de mídia cruzada e inteligência competitiva para potencializar o retorno de suas campanhas.

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E por qual razão olhar para lá fora?

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