Panorama: Alpha FM assume a liderança de audiência e Jovem Pan FM dispara; 89 FM A Rádio Rock e Metropolitana FM ganham posição em São Paulo

São Paulo acompanhou nesta quinta-feira (8) mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital paulista e em sua região metropolitana. A medição regular realizada pela Kantar IBOPE Media apontou mudanças no ranking FM de audiência nos principais períodos analisados, mas com variação negativa na média geral do FM após o registro de alta observado nos dados anteriores. Apesar disso, vários destaques foram verificados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2025):

Mudança no topo

Após seis medições consecutivas, a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) voltou a ocupar o topo do ranking FM de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também no 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). No primeiro, a última vez que a 101.7 FM esteve nessa condição foi na atualização de outubro passado, referente ao trimestre julho a setembro de 2024. O reposicionamento da Alpha FM como líder de audiência ocorreu após uma alta de quase 3% em filtros gerais, mantendo a tendência de crescimento que já vinha sendo registrada nas últimas três pesquisas consecutivas. Em alcance, a 101.7 FM conta com 2,18 milhões de ouvintes únicos.

A Band FM 96.1 (popular/hits) segue como principal concorrente ao topo do ranking de audiência, considerando os principais períodos da pesquisa. Vale ressaltar que a 96.1 FM vinha de uma alta consistente na medição passada, já sob a nova metodologia da pesquisa, aplicada em um trimestre completo. A Band FM também mantém o maior total de ouvintes únicos (dados de alcance), com mais de 2,6 milhões nesse quesito.

Pela quinta vez consecutiva, a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) aparece com o terceiro maior volume geral de audiência nos principais períodos da medição, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo uma marca histórica para a FM no mercado de São Paulo. Em alcance, a 94.7 FM segue acima de 1,9 milhão de ouvintes únicos.

Outro destaque é o forte avanço da Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes). A emissora, que havia conquistado nova posição no ranking de audiência na pesquisa anterior, registrou agora a maior alta do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aproximando-se do top 3. Em alcance, a 100.9 FM segue como vice-líder geral, com 2,47 milhões de ouvintes únicos.

Já a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) permanece pela terceira pesquisa consecutiva entre as cinco maiores audiências do FM da Grande São Paulo, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Movimentações no top 10

Em alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa) avançou uma colocação no ranking FM em comparação com a pesquisa anterior, além de reduzir a distância que a separa do top 5 em filtros gerais. Em alcance, a 89 FM também permanece entre os maiores números do mercado, acima de 1,9 milhão de ouvintes únicos.

Outra emissora que avançou no ranking FM de audiência no mesmo período foi a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), ganhando uma posição em relação à pesquisa anterior. A 98.5 FM já vinha de uma situação positiva, quando havia avançado duas colocações na medição passada.

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), as rádios Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) e Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) aparecem muito próximas na medição, com diferença inferior a 500 ouvintes na média por minuto. Emissoras como Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) também seguem próximas desse grupo.

A Kiss FM 92.5 (adulto/rock), que já havia registrado uma expressiva alta na pesquisa anterior, agora apontou crescimento próximo de 4% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e aparece com distância inferior a 500 ouvintes por minuto em relação à Rádio Mix FM, reduzindo a diferença para o top 10 de audiência.

Mais destaques

Quem também confirmou o bom momento em audiência na atual medição foi a Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes). A emissora renovou sua melhor marca no ranking FM ao crescer mais de 6% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), reduzindo ainda mais a distância para o top 10.

Na sequência, o mesmo período mostra mais próximas as emissoras Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) e Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-MPB), acompanhadas de perto pela BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes).

Em alta, a Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) se aproximou ainda mais da BandNews FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com diferença inferior a 1 mil ouvintes por minuto. A 97.7 FM também se encontra próxima do grupo iniciado pela Rádio Disney FM no ranking.

A Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) foi outro destaque da atual medição. No período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora registrou crescimento superior a 18%, avançando mais uma posição dentro do top 20. Esta é a quarta medição consecutiva da 92.9 FM nesse grupo.

O top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pelas emissoras CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-pop), que retornou a esse grupo. Ambas apresentaram altas consistentes em filtros gerais, com avanço superior a 8% cada. A Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) segue mais próxima do top 20 do que das emissoras seguintes no ranking.

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Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Clique aqui para conferir o panorama anterior.

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista panorâmica da região da Avenida Paulista, em São Paulo / Biblioteca Canva