Panorama: Ouro Verde FM Easy e Jovem Pan FM avançam em Curitiba; 98 FM lidera audiência e BandNews FM retorna ao top 10

Curitiba acompanhou, no final da primeira quinzena deste mês, mais uma atualização da pesquisa regular realizada pela Kantar IBOPE Media. O levantamento mostra como está o consumo de rádio na capital paranaense e em sua região metropolitana. E os resultados são positivos: em filtros gerais, houve um crescimento de quase 3% no total da audiência FM, além de avanço no número de ouvintes únicos concentrados nas emissoras. A pesquisa local já está totalmente impactada pelas mudanças de metodologia e atualização populacional adotadas a partir de janeiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2025):

Mudanças no top 3 e no top 5

A Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) foi um dos principais destaques da atual medição no quesito avanço em audiência. Na comparação com a pesquisa anterior, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora registrou um crescimento superior a 11%, o que a reposicionou no top 3 de audiência da Grande Curitiba. Trata-se do retorno da 105.5 FM a essa condição após duas pesquisas consecutivas fora dos três maiores volumes da praça. Em alcance, a emissora também evoluiu, alcançando agora 468 mil ouvintes únicos.

Líder isolada, a 98 FM 98.9 (popular/hits) permanece no topo da audiência na Grande Curitiba em todos os principais períodos da medição. Esta é a oitava pesquisa consecutiva em que a emissora lidera os filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo uma marca muito próxima da registrada no levantamento anterior. Em alcance, a 98 FM é a vice-líder, com 658 mil ouvintes únicos.

A Massa FM 97.7 (popular/sertaneja) continua sendo a rádio mais próxima da liderança geral de audiência na capital paranaense. A diferença em relação à 98 FM segue inferior a 2 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo ainda uma margem segura em relação às demais concorrentes. Em alcance, a 97.7 FM também se destaca, hoje com 644 mil ouvintes únicos, número que a mantém próxima das duas primeiras colocadas nesse quesito.

Outro destaque é o desempenho da Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop), que registrou uma alta de mais de 6,5% em audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançando uma posição no ranking FM da Grande Curitiba. O principal destaque da emissora está no alcance, onde assumiu a liderança, cravando mais de 660 mil ouvintes únicos.

Completando o top 5 de audiência está a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa), que permanece muito próxima de suas concorrentes no ranking FM — a diferença para a Jovem Pan FM é inferior a 300 ouvintes por minuto. Em alcance, a emissora segue em evolução gradual, agora com mais de 428 mil ouvintes únicos na Grande Curitiba.

Mais destaques

A Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes) foi a emissora que registrou a maior alta percentual de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) entre as rádios do top 10. Com isso, renovou sua melhor marca dos últimos anos na Grande Curitiba, aproximando-se da Caiobá FM 102.3 (popular/hits), que ainda aparece à frente em filtros gerais. As duas FMs também estão relativamente próximas em alcance: a Caiobá FM com mais de 446 mil ouvintes únicos e a Transamérica com mais de 437 mil.

Na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Clube FM 101.5 (popular/hits) apresentou nova variação positiva em filtros gerais, mantendo-se consolidada dentro do top 10 de audiência. Os dados ainda não refletem as mudanças de programação da FM, que adotou recentemente uma linguagem voltada ao formato católico, com reformulação iniciada em maio. Na sequência, com variação positiva, aparece a Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) no ranking FM.

A BandNews FM 96.3 (jornalismo) também se destacou nesta medição. Com alta próxima de 8% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora retornou ao top 10 de audiência na Grande Curitiba. Nas duas pesquisas anteriores, a FM já figurava próxima dessa condição. Agora, segue acompanhada de perto pela Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes), que também registrou crescimento na comparação com a medição anterior. A diferença entre as duas emissoras é inferior a 300 ouvintes por minuto.

Outro destaque foi o forte avanço registrado pela Rádio Banda B FM 79.3  (popular/jornalismo-esportes), que já passava por alterações em sua grade, mesmo antes da efetivação da mudança de frequência para a FM 89.7, realizada agora em maio. Com um crescimento de quase 24% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora ganhou uma posição no ranking FM e encostou no grupo formado por BandNews FM e Jovem Pan News. A Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop), que também ampliou sua média, aparece logo na sequência.

Chamam atenção os avanços registrados por emissoras que ocupam posições próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Rádio T FM 104.9 (popular/hits) teve uma alta de quase 13%, seguida pela CBN FM 95.1 (jornalismo/esportes), com crescimento superior a 8,5%, além do forte avanço da Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica), que registrou aumento acima de 19%.

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista noturna da região do Batel e Água Verde, em Curitiba / Biblioteca Canva