Panorama: 99,5 FM segue líder isolada em Goiânia; Alpha FM e Jovem Pan FM completam o top 3 de audiência

Goiânia e sua região metropolitana estão entre os 13 mercados com pesquisa regular de rádio realizada pela Kantar IBOPE Media. A praça registra forte concorrência entre emissoras de diferentes formatos em posições importantes do ranking FM, mas a liderança geral permanece inalterada há mais de uma década. O mercado também já está sob total efeito das mudanças metodológicas e das estimativas populacionais atualizadas a partir dos dados de janeiro deste ano. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2025):

Líder segue hegemônica e top 3 mais consolidado

Chama a atenção do mercado a posição consolidada da 99,5 FM 99.5 (popular/hits) no topo do ranking FM de audiência na Grande Goiânia. No período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora mantém ampla vantagem sobre a segunda colocada, fato que a aproxima da marca de 12 anos ininterruptos como líder geral no mercado goiano. Em relação ao volume atual de audiência, a 99,5 FM apresenta números bastante próximos dos registrados no ano passado, antes da mudança metodológica na medição. Com o resultado mais recente, a estação completou 11 anos e 10 meses na liderança de audiência em Goiânia.

Na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e entre as FMs assinantes da pesquisa, a Alpha FM 102.1 (adulto-contemporâneo) aparece mais consolidada na vice-liderança geral de audiência em Goiânia. A emissora tem figurado, nos últimos anos, entre as maiores médias de ouvintes por minuto do mercado local. Os números atuais são superiores a vários levantamentos anteriores, o que reforça sua posição atual.

A mesma condição é observada na Jovem Pan FM 106.7 (jovem/pop), que integra o top 3 de audiência em faixas como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora está a menos de 2 mil ouvintes por minuto da atual vice-líder geral, distância semelhante à observada em relação às demais FMs que vêm logo atrás no ranking. Nos últimos anos, a 106.7 FM tem se consolidado como um dos maiores canais de audiência da Grande Goiânia.

Na sequência, a 89 FM A Rádio Rock 102.9 (jovem/adulto-rock/alternativo) e a Paz FM 89.5 (religiosa/gospel) aparecem próximas do top 3 de audiência e com marcas semelhantes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com diferença inferior a 200 ouvintes por minuto entre elas. Além de completarem o top 5 de audiência, ambas se mantêm entre os maiores volumes do FM goiano.

Também se destacam nos filtros gerais do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Interativa FM 94.9 (jovem/adulto-pop/rock) e a Executiva FM 92.7 (adulto-contemporâneo), que aparecem logo em seguida, com números próximos nos principais períodos da medição. A Positiva FM 99.1 (popular/sertaneja) também figura próxima desse grupo.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) traz cinco rádios com marcas muito próximas em número de ouvintes por minuto. A Rádio Brahma FM 95.9 (popular/sertaneja) lidera esse grupo, que também inclui as emissoras Vinha FM 91.9 (religiosa/gospel), Rádio Sucesso FM 98.3 (popular/hits), Rádio Difusora Goiânia FM 95.5 (popular/católica-esportes) e CBN FM 97.1 (jornalismo/esportes), compondo o top 10 de audiência nos detalhes. A Rádio Bandeirantes FM 98.7 (jornalismo/esportes) também aparece próxima a esse bloco.

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 29 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Goiânia.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Goiânia: clique aqui.

Vista panorâmica da cidade de Goiânia / Biblioteca Canva