Panorama: Clube FM lidera a audiência FM em Brasília; Jovem Pan FM e Antena 1 completam o top 3

Brasília é outra importante praça regular da Kantar IBOPE Media que acompanhou mais uma atualização do panorama geral de audiência local. No geral, a disputa pela liderança segue concentrada em duas emissoras de formatos distintos no Distrito Federal, enquanto a sequência do ranking FM conta com várias estações disputando posições relevantes na pesquisa. O mercado local também busca compreender o novo cenário provocado pela mudança metodológica implementada pela Kantar a partir dos dados de janeiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2025):

Sem mudanças no topo

Em relação às últimas medições, Brasília não registrou alterações na configuração do top 3 em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a maior audiência do mercado continua com a Clube FM 105.5 (popular/hits), estação que sustenta essa condição de liderança geral desde os primeiros resultados completos de 2025. Na comparação com a medição anterior, a 105.5 FM apresentou estabilidade em seu índice de audiência. No alcance, a Clube FM ultrapassa a marca de 523 mil ouvintes únicos no Distrito Federal.

Na sequência, a Jovem Pan FM 106.3 (jovem/pop) permanece como principal concorrente pela liderança do ranking FM nos principais períodos da medição, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também demonstra estabilidade em seu desempenho na comparação com a medição anterior, característica que se repete em “filtros comerciais”, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). No alcance, a 106.3 FM lidera, com quase 600 mil ouvintes únicos.

Assim como já apontado em levantamentos anteriores, a Antena 1 FM 93.7 (adulto-contemporâneo) continua figurando entre os três maiores volumes de audiência do Distrito Federal em períodos gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse destaque, registrado desde 2024, também a posiciona como ampla líder entre as FMs de seu formato. No alcance, a 93.7 FM detém mais de 318 mil ouvintes únicos, muito próxima do top 3 nesse quesito.

A JK FM 102.7 (popular/hits) tem sido um dos destaques da pesquisa neste primeiro semestre. A emissora consolidou sua posição como a FM mais próxima do top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de figurar entre as três maiores audiências no chamado “período comercial”, que compreende o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). Trata-se de um dos melhores desempenhos da FM em termos de colocação no ranking, com quase 300 mil ouvintes únicos.

O top 5 em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pela Atividade FM 107.1 (popular/sertaneja), que aparece logo após a JK FM. A estação figura como top 3 em alcance, ao ultrapassar a marca de 319 mil ouvintes únicos. Já a Rádio Mix FM 88.3 (jovem/adulto-pop) também está muito próxima desse grupo no ranking FM, com alcance superior a 298 mil ouvintes únicos no Distrito Federal.

Mais destaques

Chama a atenção do mercado local o fato de que o complemento do top 10 de audiência nos principais períodos da medição inclui três FMs de perfil jornalístico. A primeira delas é a CBN FM 95.3 (jornalismo/esportes), posicionada em sétimo lugar geral entre as assinantes da pesquisa em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), detendo ainda o maior alcance entre as FMs de seu formato, com mais de 243 mil ouvintes únicos.

A Jovem Pan News FM 107.5 (jornalismo/esportes), que antes atuava apenas no AM e foi inaugurada em FM em setembro passado, já consolidou posição no top 10 de audiência e aparece bem próxima da Verde-Oliva FM 98.7 (adulto/educativa), que está à frente no ranking FM. Em alcance, a 107.5 FM já acumula 238 mil ouvintes únicos, enquanto a 98.7 FM registrou 230 mil no mesmo quesito. Sobre a Verde Oliva FM, vale destacar que a emissora detém a segunda maior audiência entre as FMs de formato adulto-musical em Brasília.

A BandNews FM 90.5 (jornalismo/esportes) fecha o top 10 no Distrito Federal em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), completando o grupo das três FMs jornalísticas entre os dez maiores volumes de audiência da praça. No alcance, a 90.5 FM soma mais de 223 mil ouvintes únicos.

Emissoras como a Novabrasil FM 97.5 (adulto/nacional-mpb) e a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-pop, que ganhou posição) aparecem logo na sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com marcas bastante próximas do top 10.

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência do Distrito Federal.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Distrito Federal: clique aqui.

Vista panorâmica do Plano Piloto a partir da Torre de TV, em Brasília / Biblioteca Canva