Previsão da BIA aponta crescimento para rádio terrestre e digital em 2026 nos EUA

Após um período marcado por quedas e cautela nos investimentos, o setor de rádio nos Estados Unidos deverá registrar crescimento em 2026. A estimativa foi apresentada pela BIA Advisory Services durante um webinar realizado em parceria com a Marketron e projeta avanço tanto no faturamento do rádio over-the-air (OTA) - AM/FM -, com alta de 1,83%, quanto nas receitas digitais, que devem crescer 5,01% no ano. O impulso virá principalmente da previsão de um dos maiores ciclos de publicidade política da história recente, além da consolidação das plataformas digitais e do fortalecimento do varejo local.

De acordo com Senan Mele, vice-presidente de Previsão e Análise de Dados da BIA, o rádio OTA poderá crescer 1,83% no comparativo com 2025. O avanço reverte a tendência de retração observada neste ano e terá como motor principal os investimentos políticos. Já o rádio digital deverá apresentar um aumento ainda mais expressivo no período.

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Segundo a BIA, o montante total de publicidade política nas mídias locais deve alcançar US$ 7,9 bilhões em 2026, configurando um dos maiores ciclos eleitorais da história recente dos Estados Unidos. Estarão em disputa 435 cadeiras da Câmara, 35 do Senado, 36 governos estaduais e 30 cargos de procurador-geral. A previsão é de uma competição acirrada pelas audiências locais.

Durante o evento, Jimshade Chaudhari, CEO da Marketron, destacou a importância de os radiodifusores se prepararem desde já para esse novo ciclo, com foco na otimização de inventário e na oferta integrada de soluções OTA, digital e CTV (Connected TV). Mesmo fora do contexto eleitoral, a trajetória de crescimento das receitas digitais no rádio e em plataformas de vídeo por streaming segue firme.

A expectativa é de que o rádio digital cresça 4,5% em 2025 (sem contar os anúncios políticos) e acelere para uma alta de 5,01% em 2026. Apesar da ligeira retração projetada para este ano, o meio rádio continua entre os canais locais mais eficientes em termos de retorno. Dados da Nielsen indicam que, para cada dólar investido em publicidade no rádio, os anunciantes obtêm um retorno médio de US$ 10.

A projeção para o varejo norte-americano no fim de 2025 também traz perspectivas favoráveis: espera-se um crescimento de 1,2% nas vendas de fim de ano em relação a 2024. Com o calendário comercial mais “atrasado” — incluindo datas como a Black Friday e a Cyber Monday — os anunciantes devem antecipar suas campanhas já a partir de outubro.

Esse período de aquecimento tende a preparar o mercado para um ambiente mais robusto em 2026, com o impacto das eleições e o fortalecimento do consumo crossmedia impulsionando o faturamento do rádio local.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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