Estudo britânico reforça ROI superior do áudio e confirma resultados já vistos nos EUA

Um novo levantamento realizado no Reino Unido confirma que o áudio publicitário, especialmente o rádio, entrega retorno sobre investimento (ROI) superior ao de outros meios de comunicação. O relatório High Gain Audio, conduzido por Jane Christian (WPP Media) e Mark Barber (Radiocentre), avaliou £148 milhões de libras em investimentos de mídia em 141 marcas entre 2021 e 2023 e apontou que o áudio gera 32% mais lucro de curto prazo e 21% mais ROI de longo prazo em comparação à média geral. Vale lembrar que o Reino Unido conta com um rádio com números acima da média em consumo e com forte digitalização em sua entrega. Acompanhe os detalhes:

Os resultados reforçam levantamentos recentes nos Estados Unidos, onde pesquisas apontam que o AM/FM pode gerar até 18 vezes mais retorno em determinadas campanhas. Segundo o analista Peter Field, marcas que utilizam rádio conquistam maior participação de mercado, poder de precificação, lembrança de marca e retorno sobre investimento. Já a Nielsen identificou que, em média, cada dólar investido em rádio retorna US$ 10,59 dólares.

Rádio e áudio digital em destaque

No estudo britânico, rádio e áudio digital foram avaliados separadamente em sete marcas. O digital entregou £5,20 libras em retorno de longo prazo por libra investida, enquanto o rádio registrou £5 libras. Em curto prazo, os retornos foram de £2,70 libras (digital) e £2,30 libras (rádio), ambos superiores a formatos como mídia social paga (£1,50) e display online (£1,20).

A média de todos os meios ficou em £1,90 libra no curto prazo e £4,10 libras no longo prazo, reforçando a vantagem do áudio.

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Integração e potencial de expansão

A pesquisa também destaca a força de campanhas multiplataforma: incluir áudio aumentou o ROI em até 8,2% quando o formato alcançou 24% da verba total de mídia. Segundo os analistas, tanto o rádio quanto o áudio digital ainda têm espaço para crescimento — o primeiro poderia receber até 90% mais investimentos e o segundo até 130%, mantendo a eficiência.

Nos EUA, levantamento da Katz Radio Group em 2024 mostrou que o rádio entrega, em média, US$ 18 em retorno para cada US$ 1 investido em campanhas sazonais, especialmente nos segmentos de supermercados, lojas de departamento e grandes redes varejistas.

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Recomendações

O relatório britânico sugere três estratégias para marcas que desejam maximizar resultados:
1. Destinar cerca de 20% do orçamento total para o áudio.
2. Usar o digital como complemento ao rádio

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Ilustração / tudoradio.com