Indústria do podcast entra na “Era do Conteúdo Líquido”, aponta executivo

O mercado de podcasting vive um novo momento em sua trajetória global. De acordo com Steve Goldstein, CEO da Amplifi Media e professor adjunto da Universidade de Nova York, o ano de 2025 representou um marco para o setor, ao consolidar uma mudança definitiva no comportamento da audiência e na forma como o conteúdo é produzido e distribuído. Segundo o executivo, o mercado finalmente deixou para trás as antigas discussões sobre o que define um podcast e passou a abraçar um conceito mais fluido, multiformato e multiplataforma. Recentemente o tudoradio.com chegou a repercutir um estudo similar da Audacy, apontando que comunicadores ganham força ao expandir presença em diferentes plataformas, chamando o movimento de "multiverso do áudio".

Em uma publicação feita no LinkedIn, Goldstein apontou que o podcasting entrou em sua quarta grande fase evolutiva, batizada por ele como a "Era do Conteúdo Líquido". Ao contrário de fases anteriores, definidas por inovações tecnológicas ou modelos de negócio, essa nova etapa é guiada pela forma como as pessoas consomem conteúdo — em diferentes telas, plataformas e momentos do dia.

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O executivo divide a evolução da indústria em quatro fases. A primeira, chamada de "Era MeUndies", foi marcada pela intimidade do áudio puro, com domínio de rádios públicas, anúncios lidos pelos próprios apresentadores e receitas modestas, girando em torno de US$ 750 mil por ano. Era um espaço pequeno, mas movido por paixão, narrativa e confiança. E na sequência surgiu a "Era do Espaguete na Parede", caracterizada pela entrada de grandes empresas como Amazon, Spotify, SiriusXM e Sony. O mercado viu um aumento expressivo de investimentos, criatividade e experimentação — mesmo que muitos projetos não tenham prosperado, essa fase profissionalizou o podcast e ampliou seu alcance artístico.

Em seguida, veio a chamada "Era do Que é um Podcast?", marcada por incertezas e debates dentro da própria indústria. Enquanto especialistas questionavam o uso do vídeo como parte do podcast, o público já consumia conteúdos com componentes visuais, especialmente via YouTube. Pesquisas da Amplifi Media em parceria com a Coleman Insights confirmaram o que os ouvintes já percebiam: podcast não é mais só áudio — é áudio e vídeo.

Agora, segundo Goldstein, a indústria vive a "Era do Conteúdo Líquido". Nesta fase, o conteúdo deixa de estar preso a um único formato. Um episódio pode se transformar em programa no YouTube, cortes verticais, newsletter, transmissão ao vivo ou até eventos presenciais. Para o executivo do setor Rob Greenlee, o programa em si deixa de ser o produto final e passa a ser o motor de uma cadeia de formatos derivados.

Goldstein ressalta que essa abordagem não precisa ser seguida por todos os produtores. Há espaço para conteúdos mais tradicionais e focados em áudio. No entanto, com a fragmentação da atenção do público e o aumento da concorrência, a capacidade de adaptar os conteúdos aos diferentes formatos e plataformas se torna uma vantagem estratégica.

Na visão do executivo, o centro do ecossistema do podcasting não é mais o feed, a plataforma ou o formato — é o público. O futuro do setor, segundo ele, não está em redefinir o meio, mas em aceitar como ele é utilizado hoje, criando conteúdos que acompanhem esse novo fluxo de consumo.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Imagem: depositphotos.com

Com informações do portal Inside Radio