Especialistas reforçam que comunicador é diferencial competitivo do rádio e alertam para riscos de cortes em equipe

Em meio a um cenário de cortes orçamentários e constantes reestruturações no setor de radiodifusão, especialistas em programação reforçam a importância de preservar comunicadores no ar, destacando que personalidade, autenticidade e conexão humana são os principais diferenciais competitivos do rádio. O alerta foi feito durante o CRS360 Audio Avengers: Radio Superpower Is Talent, encontro que reuniu vozes influentes do setor nos EUA para debater o papel essencial dos locutores na manutenção da relevância do meio.

O painel foi moderado por Kevin Callahan, diretor executivo de operações e programação da Pamal Broadcasting em Nova York e Vermont, e contou com a participação de Fred Jacobs (presidente da Jacobs Media), Randy Lane (fundador da The Randy Lane Company) e Steve Reynolds (presidente da The Reynolds Group). Jacobs iniciou o debate apresentando dados da pesquisa Techsurvey 25, apontando que os comunicadores são o terceiro principal motivo que leva o público a sintonizar no rádio, ficando atrás apenas da facilidade de uso e do fato de o rádio ser gratuito.

+ Pesquisa mostra que ouvintes priorizam comunicadores, mantêm escuta diária e valorizam atuação local do rádio

No caso do formato country, ele destacou o alto nível de conexão emocional: “DJs, locutores e programas vêm subindo em importância. Eles estão apenas dois pontos abaixo da média geral de 61%, com 59%, o que é muito saudável e representa crescimento ao longo dos anos”.

Para Randy Lane, os dados reforçam a necessidade de valorização dos profissionais no ar. “Em muitos mercados há duas, às vezes três estações country. E com a música disponível em qualquer lugar, o comunicador é o que vai diferenciar sua rádio das demais”, pontuou. Ele também criticou o excesso de produção e a pouca interação ao vivo. “Ouço muitas rádios em que, mesmo no horário nobre da manhã, há apenas vinhetas produzidas entre as músicas. Não há conexão com o locutor.”

+ Atenção se torna principal métrica da publicidade e IA redefine otimização de campanhas

Steve Reynolds foi enfático ao afirmar que a perda dessa conexão é um risco grave para o meio. “Somos seres humanos programados para nos conectar. Aprendemos isso durante a pandemia, quando nos faltou essa interação”, afirmou. Segundo ele, familiaridade gera lealdade: “As pessoas escolhem aquilo que lhes é familiar, mesmo que não seja necessariamente o melhor produto.”

Ele ainda ressaltou a importância de rostos humanos nas marcas, comparando com nomes como Elon Musk (Tesla), Tim Cook (Apple) e Jeff Bezos (Amazon). “Grandes marcas têm rostos. E confiança é o resultado de vulnerabilidade somada ao tempo”, explicou. Jacobs complementou ao apontar que o "kryptonite" do rádio é a perda da capacidade de entreter. “As pessoas têm muitas opções. Se elas escolhem investir o tempo delas em você, é fundamental que você entregue conteúdo relevante.”

+ Estudos indicam rejeição crescente do público ao uso de vozes por IA no conteúdo em áudio

Outro ponto abordado foi o papel da liderança. Reynolds afirmou que um ambiente de trabalho valorizador e seguro potencializa a criatividade. “Se você faz com que os outros se sintam seguros e valorizados, eles podem criar, imaginar e entregar o melhor.”

Ao final, os painelistas deixaram orientações para os comunicadores do rádio. Lane sugeriu que os profissionais dominem a arte de contar histórias e se posicionem como personalidades multiplataforma. Jacobs reforçou a importância da empatia. Já Reynolds concluiu: “O rádio não tem um problema de audiência, tem um problema de lembrança. Precisamos fazer coisas que façam as pessoas falarem sobre nós.”

+ Estudo da Jacobs Media aponta sobrecarga e alto estresse entre profissionais do rádio

Veja também:
> Inteligência Artificial: agentes digitais ganham protagonismo em mídia e entretenimento durante o IBC2025
> Estudo aponta queda na efetividade de comerciais de rádio com uso indiscriminado de inteligência artificial
> SET Expo 2025 debate impactos da Inteligência Artificial no rádio brasileiro
> Estudo da Audacy aponta que rádio pode ajudar a preencher lacuna de confiança no uso da inteligência artificial
> Estudo aponta que público norte-americano demonstra maior preocupação com uso de inteligência artificial no rádio

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Recomendamos:
> Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
> Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia 

Ilustração

Com informações da Radio Ink