Estudo aponta que ouvintes assíduos de rádio AM/FM gastam mais com autopeças nos Estados Unidos

Um estudo divulgado pela Cumulus Media, por meio do Westwood One Audio Active Group, reforça a conexão entre o rádio AM/FM e o setor de autopeças nos Estados Unidos. De acordo com o levantamento “2025 Auto Aftermarket Brand Tracker”, consumidores classificados como heavy listeners (ouvintes que dedicam uma quantidade significativa de tempo ao consumo do meio) de AM/FM gastam, em média, 26% a mais em autopeças e acessórios automotivos do que o consumidor médio da categoria. A pesquisa, realizada em parceria com a Quantilope entre 19 e 26 de setembro, ouviu mil adultos norte-americanos, com idades entre 18 e 64 anos, que compraram em lojas de peças automotivas ao menos uma vez nos últimos dois anos. Vale ressaltar que esse segmento é importante para o rádio brasileiro, compondo a grade de anunciantes de emissoras em diferentes mercados, sejam eles pequenos, médios ou grandes.

Segundo os dados, o gasto médio anual com autopeças foi de US$ 626. Entre os heavy listeners de AM/FM (ouvintes assíduos do meio), o valor sobe para US$ 790. O índice também é superior entre ouvintes frequentes de podcasts (US$ 765, ou 22% acima da média). Já usuários intensivos de redes sociais (heavy users, ou consumidores com uso elevado dessas plataformas) gastaram US$ 714, enquanto heavy viewers de TV (telespectadores com alto volume de exposição ao meio) registraram média de US$ 646.

O estudo também identificou que consumidores classificados como ultra-heavy shoppers (compradores extremamente frequentes, que realizaram 10 ou mais compras em dois anos) apresentaram gasto anual médio de US$ 832. Já os chamados mega-milers (motoristas que dirigiram 200 milhas ou mais na semana anterior à pesquisa, indicando uso intensivo do veículo) gastaram US$ 900 no período de um ano, 44% acima da média geral.

Audiência qualificada e formatos com forte penetração

Entre os consumidores ultra-heavy, 27% são heavy listeners de rádio AM/FM, índice 29% superior ao do comprador médio. Entre os mega-milers, 31% se enquadram como ouvintes assíduos do meio. O levantamento aponta ainda que, conforme cresce a frequência de compras, aumenta também o consumo de rádio esportivo. Entre compradores leves (uma a duas visitas em dois anos), 27% escutam rádio esportivo com frequência ou ocasionalmente. Esse percentual sobe para 46% entre os ultra-heavy.

Além do formato esportivo, outros gêneros apresentam forte alcance junto ao público mais ativo do setor automotivo. Rock lidera com 56% de alcance entre ultra-heavy shoppers, seguido por Oldies/Classic Hits e Classic Rock (52%), Adult Contemporary e News/Talk (49%), Top 40 (48%), R&B/Hip Hop (47%) e Country (46%). Até mesmo a NPR atinge 36% desse público. No ambiente dos podcasts, o engajamento também é amplo: 50% dos ultra-heavy ouvem podcasts de música, 48% consomem conteúdos de notícias e atualidades, 47% acompanham temas de entretenimento/cultura e tecnologia, 45% escutam comédia, 44% esportes e 42% negócios/finanças.

Digital avança em investimentos, mas rádio mantém protagonismo no carro

O estudo mostra que os canais digitais passaram a concentrar 74% dos investimentos publicitários da categoria em 2025, ante 45% em 2021. A busca na internet responde por 38% do total, enquanto as redes sociais cresceram de 12% em 2024 para 21% em 2025. No mesmo intervalo, a participação do rádio AM/FM no bolo publicitário caiu de 21% para 13%, enquanto a TV linear recuou de 16% para 9%.

Apesar disso, o consumo de rádio no carro voltou aos níveis pré-pandemia. Entre pessoas de 25 a 54 anos, 50% da audiência de AM/FM ocorre no ambiente automotivo, índice equivalente ao observado em 2017 e 2019. No universo de áudio com publicidade, o AM/FM responde por 84% do tempo de escuta no carro entre pessoas 18+, contra 7% dos podcasts e 4% do SiriusXM com anúncios.

Consciência de marca e perfil etário

Em termos de lembrança espontânea de marca, o estudo indica concentração entre as principais redes de autopeças nos Estados Unidos. AutoZone lidera com 59%, seguida por O’Reilly Auto Parts (27%), Advance Auto Parts (19%) e NAPA Auto Parts (15%). Pep Boys aparece com 8%. Já a categoria “autopeças no Walmart” registra 11%, enquanto “autopeças na Amazon” soma 8%.

O levantamento aponta ainda menor lembrança espontânea entre consumidores mais jovens. Entre adultos de 18 a 34 anos, a lembrança de AutoZone é de 52%, contra 63% entre 50 e 64 anos. No caso da NAPA Auto Parts, o índice é de 8% entre 18-34 anos, ante 19% nas faixas de 35-49 e 50-64.

Outro dado relevante indica que serviços como troca de óleo, fluidos e testes de bateria influenciam fortemente o público mais jovem: 71% dos adultos de 18 a 34 anos consideram esses serviços extremamente ou muito importantes na escolha da loja. Consumidores que utilizam esses serviços tendem a se tornar ultra-heavy shoppers.

O levantamento reforça a relação histórica entre o rádio e o setor automotivo, evidenciando o perfil de consumo qualificado dos heavy listeners de AM/FM, especialmente no ambiente de escuta em carro, que voltou ao patamar observado antes da pandemia.

Leituras relacionadas:
> Pesquisa aponta que 96% dos norte-americanos querem rádios AM/FM em novos veículos
> Rádio segue como meio essencial para impulsionar espírito natalino e vendas no varejo, apontam pesquisas
> Com alta nos custos e concorrência global, rádio reforça posição estratégica no marketing automotivo
> Ouvintes de rádio estão mais propensos a serem compradores de automóveis; dado guia publicidade do setor
> Relatório do Katz Radio Group aponta potencial do rádio no setor automotivo pós-venda nos Estados Unidos
> Integração entre áudio e imagem amplia resultados de campanhas em rádio, streaming e plataformas digitais
> Rádio se consolida como canal preferido dos consumidores de alto padrão e grandes compradores

Ilustração / tudoradio.com

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Recomendamos:
> Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
> Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia