O Rádio Hoje | Relatório do Katz Radio Group aponta potencial do rádio no setor automotivo pós-venda nos Estados Unidos

Um relatório do Katz Radio Group destaca a oportunidade que o setor automotivo pós-venda oferece para a publicidade no rádio. Em 2023, o mercado investiu mais de US$ 746 milhões em publicidade, com US$ 67,1 milhões (9%) destinados ao rádio nos Estados Unidos. O estudo mostra que o rádio AM/FM continua a ser o meio mais eficaz para alcançar e engajar consumidores automotivos, superando outras plataformas de mídia, como áudio online, podcasts e SiriusXM.

O relatório aponta que o rádio detém 86% da audiência de áudio suportado por anúncios em carros e caminhões, sendo o número 1 em alcance e engajamento. Campanhas de rádio robustas podem aumentar a intenção de compra de produtos automotivos, com um aumento de 32% para um varejista de peças automotivas.

Katz também observa que o rádio AM/FM (70%) domina todas as outras mídias em alcance e engajamento quando se trata do carro. Ele supera facilmente o áudio online (55%), podcasts (32%), CDs (25%) e SiriusXM (22%), entre outras fontes.

Além disso, 81% dos tomadores de decisão do setor consideram que é uma estratégia válida para marcas automotivas utilizarem o rádio para informar consumidores. Outro dado relevante é que 60% desses líderes afirmam que a publicidade no rádio pode incentivá-los a adquirir produtos automotivos. O aumento no número de trabalhadores se deslocando para o trabalho desde a pandemia também amplia o alcance do rádio, fortalecendo sua presença no setor automotivo pós-venda.

O ambiente automotivo continua sendo uma questão central para a indústria de rádio. E são vários pontos na mesa: manutenção da forte presença dos receptores nos carros, avanço dos multimídias em carros conectados, maior tecnologia para o setor com o rádio híbrido e soluções online como Apple CarPlay e Android Auto, entre outros pontos.

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O levantamento da Provoke também descobriu que, entre os adultos que compraram um veículo no último mês nos EUA, 80% planejaram e realizaram pesquisas para decidir sobre uma eventual compra. "Este é um fator importante que as concessionárias devem abordar em suas mensagens, apresentando-se como uma ajuda no importante processo de tomada de decisão", diz a executiva da RAB.

A pesquisa ainda indica que, dos 17% de ouvintes de rádio que também compraram veículos, a maioria era do sexo masculino, embora, como observa Malave da RAB, as mulheres frequentemente sejam as influenciadoras quando se trata de compras de veículos. Além disso, três quartos (75%) dos planejadores de compra de automóveis adquiriram a marca ou nome que já haviam comprado no passado, mostrando que, conforme Malave, "quando se trata de fidelidade à marca, aqueles que planejaram sua compra de automóvel não mudam de escolha."

Com base nos dados, a diretora de insights da RAB conclui que os consumidores não tomam decisões sobre itens de alto valor de forma leviana, e um veículo muitas vezes reflete o estilo de vida e a personalidade do consumidor. E utilizar o rádio pode facilitar esse processo de aquisição, já que ele impacta diretamente nas vendas de automóveis, conclui Malave.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações do Inside Radio