Consumo de áudio online e podcasts atinge níveis recordes nos Estados Unidos, aponta Infinite Dial 2026

O consumo de áudio online e podcasts nos Estados Unidos alcançou seus maiores patamares já registrados, segundo a edição 2026 do estudo Infinite Dial, conduzido pela Edison Research em parceria com a SSRS. O levantamento também destaca, pela primeira vez, o avanço expressivo no uso de inteligência artificial generativa entre os norte-americanos.

De acordo com o relatório, 81% dos americanos com 12 anos ou mais (cerca de 233 milhões de pessoas) ouviram áudio online no último mês, enquanto 76% consumiram esse tipo de conteúdo na última semana. O crescimento tem sido impulsionado principalmente pelo público mais velho: entre os maiores de 55 anos, o alcance mensal saltou para 70%, ante 52% registrados há dois anos.

O estudo também aponta que 80% da população norte-americana (230 milhões) já consumiu podcasts em algum momento, outro recorde histórico. Já o consumo mensal atinge 58% dos entrevistados, com destaque para a faixa de 35 a 54 anos, onde o índice chega a 68%.

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Outro dado relevante é a consolidação do formato híbrido de consumo. Segundo a pesquisa, 57% dos americanos ouviram e também assistiram podcasts no último mês, evidenciando a força do vídeo como complemento ao áudio nesse segmento.

Pela primeira vez, o Infinite Dial analisou o uso de inteligência artificial generativa e identificou um avanço acelerado. 57% dos americanos com 12 anos ou mais já utilizaram algum assistente de IA generativa, marco que, segundo o estudo, levou 16 anos para ser alcançado no caso dos podcasts.

Além disso, usuários de IA demonstram maior engajamento digital: 87% deles ouviram áudio online na última semana, contra 61% entre os não usuários.

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O levantamento também reforça diferenças no uso de redes sociais por faixa etária. O TikTok lidera entre usuários de 12 a 34 anos, enquanto o Facebook é predominante entre pessoas com 55 anos ou mais. Já o X apresenta maior concentração entre homens e usuários de 35 a 54 anos, enquanto o Snapchat segue com público majoritariamente abaixo dos 35 anos.

Outro destaque é o YouTube, utilizado mensalmente por 84% dos americanos. A pesquisa ouviu 2.050 pessoas com 12 anos ou mais, com amostragem baseada em métodos probabilísticos e ponderação de dados para representar a população dos Estados Unidos nessa faixa etária.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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