Estudo da Nielsen reforça o alcance do rádio nos Estados Unidos, com 92% da população impactada mensalmente

O rádio segue como protagonista no consumo de áudio nos Estados Unidos. Segundo dados apresentados pela Nielsen durante o webinar "Tune Into Growth", promovido pela RAB (Radio Advertising Bureau), o meio continua a liderar em alcance mensal entre adultos com 18 anos ou mais, superando inclusive a televisão ao vivo, os serviços de streaming e dispositivos móveis. O estudo foi divulgado durante evento da série “One Voice For Radio” e mostra que o rádio atinge 92% da população adulta nos Estados Unidos, patamar que tem se mantido ao longo dos últimos anos.

Conforme destacado por John Miller, diretor sênior de audiência e insights do consumidor da Nielsen, o rádio atinge 92% da população adulta nos EUA a cada mês, incluindo os públicos negro e hispânico — segmentos em que o meio mantém os maiores índices de engajamento entre todas as plataformas de mídia. A análise considera os resultados do relatório “Comparable Metrics”, referente ao segundo trimestre de 2025.

Parte significativa desse desempenho está relacionada à adoção da chamada “regra dos três minutos”, implementada pela Nielsen em janeiro deste ano. Com a nova métrica, que considera audiências com sessões de pelo menos três minutos, o consumo médio em mercados com medição PPM (Portable People Meter) cresceu 17%. Houve aumento de 13% no tempo diário de escuta e de 3% no número de ouvintes diários (cume).

A evolução das audiências foi observada em todas as faixas horárias. No período da manhã (morning drive), o crescimento do Average Quarter Hour foi de 20%. Já no horário do almoço, a alta foi de 15%, enquanto o drive da tarde registrou avanço de 19% e os fins de semana, de 18%. Entre os adultos de 25 a 54 anos, os ganhos chegaram a 21% na faixa da tarde.

Os dados também indicam impacto positivo em nível nacional. Em comparação com o outono de 2024, a primavera de 2025 apresentou um aumento de 6% em impressões totais e pontos de audiência (GRPs) entre o público de 25 a 54 anos. Outros grupos demográficos também acompanharam essa tendência, com destaque para adultos de alta renda (US$ 75 mil ou mais), que registraram alta de até 12%.

Apesar do bom desempenho, o rádio ainda enfrenta subvalorização no mercado publicitário. Segundo a pesquisa Nielsen Global Marketing Survey 2025, menos da metade dos profissionais de marketing entrevistados classificam o meio como eficaz. No entanto, o ROI real, medido pelo Nielsen Global Compass Benchmarks, coloca o rádio como a segunda plataforma mais eficiente em retorno sobre investimento, atrás apenas das redes sociais.

+ Dados reforçam a força do rádio no alcance, audiência e retorno sobre investimento publicitário

Miller apresentou ainda simulações realizadas com a ferramenta Nielsen Media Impact. Ao realocar 20% do orçamento de campanhas digitais e em vídeo para o rádio nacional, o alcance entre adultos de 25 a 54 anos saltou de 74,5 milhões para 93,6 milhões de pessoas — uma alta de 26%. O custo por mil impressões (CPM) também caiu de US$ 17 para US$ 12. O número total de impressões subiu de 299 milhões para 416 milhões e o alcance efetivo (três ou mais exposições) aumentou 39%, agregando 8,8 milhões de consumidores ao grupo de alta frequência.

Outro destaque do levantamento é o desempenho do rádio em rede. Segundo o Nielsen Audio National Regional Database, mais de 93% dos ouvintes semanais sintonizam estações afiliadas a redes. Entre os ouvintes de 18 a 34 anos, 42% vivem em lares com renda anual acima de US$ 75 mil.

+ Rádio AM/FM retoma força nos ambientes de trabalho nos EUA e representa 63% da escuta de áudio no local

O estudo também apontou a força da combinação entre o rádio terrestre (Over-the-Air) e os podcasts. Juntas, essas plataformas alcançam mais de 94% dos adultos de 18 a 34 anos, sendo que os podcasts sozinhos impactam cerca de 50% desse público.

Encerrando sua apresentação, Miller destacou a solidez do meio: “O rádio e os podcasts representam mais de 80% do tempo diário gasto com áudio com publicidade. E o impacto da regra dos três minutos está ampliando a entrega de campanhas em todo o país”, afirmou.

Relacionadas:
> Audiência e alcance do rádio crescem nos EUA após atualização do PPM da Nielsen
> Estudo aponta discrepância entre discursos de plataformas digitais e realidade do consumo de áudio nos EUA
> Rádio AM/FM retoma força nos ambientes de trabalho nos EUA e representa 63% da escuta de áudio no local
> Estudo destaca que rádio conquista espaço entre a Geração Z e reforça papel em campanhas publicitárias nos Estados Unidos

Pesquisas recentes pelo Mundo:

Brasil -> Rádio segue ouvido por 79% da população no Brasil em 13 mercados monitorados pela Kantar IBOPE Media
EUA -> Estudo da Nielsen reforça o alcance do rádio nos Estados Unidos, com 92% da população impactada mensalmente
Reino Unido -> Rádio é ouvido por 86% da população do Reino Unido em apenas uma semana; digital já representa 73% do consumo
França -> Áudio é consumido por 97% da população da França; Rádio lidera com folga nesse formato de mídia
Alemanha -> Rádio segue dominante entre as plataformas de áudio na Alemanha; 93,1% da população escuta o meio
Suíça -> Diariamente, 72% da população da Suíça ouve rádio
Espanha -> Rádio mantém trajetória de crescimento e se consolida como um dos pilares da publicidade na Espanha
Portugal -> Tempo médio de consumo de rádio ultrapassa 3 horas diárias em Portugal
Austrália -> Em apenas uma semana, rádio alcança 81% da população na Austrália; escuta digital avança
Colômbia -> Rádio lidera consumo de áudio na Colômbia, à frente da música por streaming, mas enfrenta desafio geracional

+ O Rádio Hoje -> Clique aqui para acompanhar mais pesquisas e levantamentos sobre o rádio

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Recomendamos:
> Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
> Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia 

Ilustração / tudoradio.com

Com informações do Radio Ink