Rádio all-news lidera em equilíbrio político e credibilidade frente à TV por assinatura, aponta estudo

O formato all-news no rádio aparece como um dos ambientes mais equilibrados e confiáveis para consumo de notícias e campanhas políticas nos Estados Unidos. A constatação é destacada em uma análise da Audacy, que compara o desempenho da rádio 1010 WINS, de Nova York, com grandes canais de TV por assinatura, indicando maior equilíbrio entre públicos dos dois principais espectros políticos locais.

Segundo o levantamento, conduzido por Ray Borelli, vice-presidente sênior de Pesquisa e Insights da Audacy, a 1010 WINS apresenta um índice de afinidade política mais equilibrado entre os ouvintes adultos (18+), com 103 entre democratas e 112 entre republicanos. Em comparação, a Fox News registra 25 entre democratas e 288 entre republicanos, enquanto a CNN marca 135 e 68, respectivamente, e a MSNBC (citada como MSNOW no estudo) aparece com 155 entre democratas e 61 entre republicanos.

A análise se baseia em três estudos distintos. Um deles, realizado pela Alter Agents a pedido da Audacy, aponta que 84% dos entrevistados confiam no rádio all-news para notícias locais, superando a TV aberta e as redes sociais. Outro levantamento, da Morning Consult, posiciona o rádio AM/FM como o meio de maior credibilidade para notícias nos Estados Unidos. Já um estudo da Katz Radio Group indica que 85% dos adultos consideram o rádio um meio confiável.

De acordo com Borelli, esse equilíbrio está mais relacionado à função do conteúdo do que a posicionamentos políticos. O foco em informações práticas do dia a dia — como trânsito, clima, impostos e educação — contribui para atingir diferentes perfis ideológicos de forma mais uniforme.

Dados recentes da Edison Research reforçam o alcance do rádio. O estudo Share of Ear aponta que o AM/FM representa 64% de todo o consumo de áudio com publicidade entre eleitores registrados. Entre os públicos, o meio concentra 65% do tempo de áudio entre republicanos, 64% entre democratas e 62% entre independentes.

Além do alcance, o executivo destaca outras vantagens do rádio para campanhas políticas, como menor rejeição à publicidade, custos de produção mais baixos e agilidade na atualização de mensagens conforme mudanças no cenário eleitoral. Ainda segundo o estudo da Alter Agents, 77% dos ouvintes de emissoras all-news afirmam confiar nos anunciantes veiculados nesse formato.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações do Radio Ink