ABERT realiza Rádio & Mercado em Sintonia destacando o Rádio 3.0 com Daniel Starck e Cristiano Stuani em Porto Alegre

O conceito de Rádio 3.0, que envolve o reposicionamento do meio como um ecossistema multiplataforma centrado no áudio, será tema de debate no evento Rádio & Mercado em Sintonia, que acontece nesta quinta-feira (30) em Porto Alegre. A discussão contará com a participação de Daniel Starck, do tudoradio.com, e do consultor Cristiano Stuani, trazendo ao mercado brasileiro reflexões que ganharam destaque recente no NAB Show 2026, em Las Vegas. Também participa do painel o consultor a palestrante Fernando Morgado, em programação realizada pela ABERT ao mercado publicitário gaúcho, tendo a Agert na correalização. O evento também terá agendas em São Paulo, Belo Horizonte e Fortaleza até o final deste ano.

A pauta ganhou relevância após ser abordada em painel durante o NAB Show 2026, que reuniu representantes do rádio brasileiro para discutir o novo momento do setor. Na ocasião, foram debatidos pontos como a consolidação do conceito de rádio 3.0, o avanço das soluções híbridas e a necessidade de ajustes técnicos e estratégicos para sustentar a relevância do meio.

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O conceito de Rádio 3.0 foi apresentado como um “guarda-chuva” que organiza a presença do rádio em diferentes plataformas, tendo o áudio como elemento central. A proposta integra o broadcast tradicional, o streaming e as soluções híbridas, além de envolver conteúdos complementares em redes sociais, aplicativos e outras interfaces digitais.

Durante o painel realizado dentro do SET:30, no NAB Show, foi destacado que o rádio passou por um processo contínuo de adaptação tecnológica, mas sem estruturar uma narrativa clara sobre essa evolução, o que acabou impactando a forma como o meio é percebido pelo mercado publicitário. A construção dessa identidade é apontada como essencial para reposicionar o rádio como um veículo atual e competitivo.

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Junto à apresentação do conceito, o painel também mostrará dados atualizados sobre o consumo de rádio na Grande Porto Alegre, movimentação publicitária com os setores econômicos que mais investem no meio, informações de como as pessoas consomem as emissoras e dados de retorno aos anunciantes. 

No mesmo painel, Fernando Morgado deve abordar em sua palestra o tema “Por que o rádio não é mídia off-line?”, propondo uma reflexão sobre a transformação digital do meio e sua integração cada vez mais consolidada ao ambiente online. A apresentação será estruturada a partir de uma linha do tempo que resgata os principais marcos da entrada do rádio na internet, mostrando como o meio expandiu sua atuação para além do dial tradicional. Morgado também apresentará dados que evidenciam a capacidade do rádio de gerar tráfego para sites, plataformas digitais e outros ambientes conectados, reforçando seu papel como um agente ativo no ecossistema digital e desmontando a percepção de que se trata de uma mídia restrita ao consumo offline.

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Evento realizado pela ABERT é voltado ao mercado publicitário

O Rádio & Mercado em Sintonia foi criado com o objetivo de aproximar os principais agentes do ecossistema da comunicação e reforçar o papel do rádio como um meio estratégico, atual e economicamente relevante para o mercado publicitário. Em um ambiente de troca qualificada, o encontro reúne agências de publicidade, anunciantes e radiodifusão para debater tendências, indicadores, oportunidades e a força do rádio na construção de resultados concretos para marcas e negócios.

A abertura do encontro de Porto Alegre contará com a presença do publicitário Hugo Rodrigues, sócio e chairman do McCann Worldgroup Brasil, com atuação destacada na liderança criativa e estratégica no setor de mídia e agências de publicidade. O evento também marcará o lançamento de uma campanha nacional voltada à valorização do rádio no cotidiano do público brasileiro. A edição de Porto Alegre conta com apoio institucional de entidades como ABA, ABAP, APCM, ARP, Fenaert e Sinapro-RS.

A proposta do evento também é ampliar conexões e apresentar uma visão mais abrangente sobre o presente e o futuro do setor, destacando por que o rádio segue sendo um ativo relevante na comunicação com o público brasileiro. Saiba mais sobre o Rádio & Mercado em Sintonia através do portal do evento.