Inicio de mês, período que será de grande expectativa para o mercado de rádio de São Paulo. Os motivos que auxiliam nessa situação são vários e distintos: ações de fim de ano, planejamentos para a temporada de férias/verão, faturamento na reta final de 2012, mais um ranking de audiência gerado pelo Instituto Ibope e também as mudanças iminentes em alguns projetos radiofônicos. Por enquanto a única rádio que tem data marcada para apresentar alterações é a atual Estadão ESPN FM 92.9 AM 700. Acompanhe:
Conforme noticiado anteriormente a Estadão ESPN apresentará mudanças significativas a partir de janeiro de 2013. A nova etapa será motivada pelo encerramento da parceria entre o Grupo Estado e a ESPN Brasil, trabalho que era executado desde 2009 ainda na época de Eldorado AM durante as transmissões de partidas de futebol. Sendo assim, a partir de 1º de janeiro, a Estadão ESPN passará a ser chamada de Rádio Estadão FM 92.9 AM 700, ampliando a grade de programação jornalística e mantendo a cobertura esportiva. A programação jornalística já no ar, e que corresponde a cerca de 70% da rádio, não se altera, mas aumentará a presença dos ativos do Estadão na emissora. Já a ESPN segue em busca de novos parceiros no dial.
Outra situação de mudança que gera expectativa é a atual fase da 89 FM 89.1, rádio que irá mudar sua orientação artística em breve. Conforme noticiado na semana passada pelo Tudo Rádio a alteração na grade e perfil da rádio ainda não tem data definida para ocorrer, porém a emissora já gera expectativa em relação à sua nova fase entre a sua audiência e também no mercado. O Tudo Rádio destacou que há uma expectativa de como será esse novo trabalho como “89 A Rádio Rock” pela 89 FM, levando em consideração as diferenças do cenário de rádio atual e o de 2006, quando a emissora abandonou a linha “rock”. O crescimento de audiência da 89 FM “pop” também é algo que aumenta a expectativa do mercado em relação à próxima medição (
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Em relação à pesquisa de audiência o mercado de São Paulo aguarda por uma possível recuperação de seus números, levando em consideração que a pesquisa passada cobria com exatidão o período que o rádio conviveu com a propaganda eleitoral gratuita (corrida pelas eleições municipais), fato que aumentou os intervalos comerciais das estações e também utilizou duas faixas horárias consideradas “nobres” no meio. A pesquisa que será divulgada pelo Instituto Ibope nos próximos dias (trimestre setembro a novembro/2012) ainda pegará uma parte do período de campanha eleitoral, porém também dará números posteriores a essa fase (mês de novembro). A primeira medição que será totalmente fora do período eleitoral será divulgada apenas em fevereiro de 2013.
A corrida comercial para o fim de ano e o inicio de promoções especiais de Natal e Ano novo também movimentam o rádio em dezembro, sendo que boa parte das estações já iniciarão os trabalhos relacionados à temporada de verão. Nas próximas semanas o Tudo Rádio.com irá noticiar os principais destaques dessas ações através do Rádio News.
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