Levantamento do Ibope Media aponta crescimento de 7% em investimentos em mídia

O Instituto Ibope Media divulgou um levantamento realizado pelo Monitor Evolution em que aponta um crescimento de 7% em 2012 nos investimentos em mídia no Brasil em relação a 2011. Segundo o levantamento, o total investido nos veículos foi de quase R$ 95 bilhões. O serviço monitora mensalmente os investimentos dos anunciantes, agências e as categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação. 

O estudo, que é realizado em nove meios, tem como base a tabela de preços dos veículos. Em 2011, o aumento foi de 16%. “O aumento registrado em 2012 ficou de acordo com a economia do país”, diz Dora Câmara, diretora regional Brasil do IBOPE Media.   O meio TV aberta é, novamente, o que recebe o maior volume de publicidade. Apesar do crescimento de 11% nos investimentos, que passam de R$ 46,3 bilhões em 2011 para R$ 51,2 bilhões, a participação do meio é praticamente a mesma, passou de 53% para 54%.    A Internet, que também aumentou sua participação chegando a 7%, teve um crescimento de 21%, passando de R$ 5,3 bilhões para R$ 6,5 bilhões. Entre os mercados monitorados, mais uma vez, São Paulo foi a cidade que concentrou o maior volume de investimento publicitário, com R$ 26,5 bilhões.   O meio rádio manteve a mesma participação obtida em 2011, tendo 4% do bolo total. Porém, o crescimento percentual do rádio foi maior que o da TV Aberta. As rádios tiveram um crescimento de 15% em 2012 em relação ao ano anterior, o que significa o praticamente o dobro da média.