Panorama: São Paulo observa tendências de alta na corrida por audiência no horário comercial

Apesar da ansiedade causada pela divulgação dos resultados mais recentes da medição de audiência em São Paulo, algumas emissoras já estavam dando “sinais” de que manteriam suas tendências positivas na pesquisa realizada mensalmente pelo Instituto Ibope. A corrida pela audiência FM na capital paulista tem apontado que alguns projetos de rádios estão novamente registrando crescimentos consistentes a cada nova pesquisa divulgada. São rádios que passaram por oscilações entre o final de 2012 e início de 2013, mas entram na reta final desse ano com evoluções em suas médias de audiência, principalmente no chamado período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira, trimestre junho a agosto de 2013). Acompanhe:

As lideres em seus segmentos de atuação Mix FM 106.3 e Alpha FM 101.7 são dois exemplos dessas evoluções recentes nos principais períodos da medição de audiência, principalmente no filtro comercial. Essas duas rádios passaram por oscilações em suas médias de audiência entre o final de 2012 e os primeiros resultados de 2013, situação aparentemente resolvida com os últimos resultados positivos registrados por essas duas estações nas pesquisas mais recentes. Conforme destacado anteriormente a Mix FM chegou a registrar um avanço superior a 10% na sua média de audiência no período comercial, isso em relação à pesquisa passada. A Alpha FM também tem recuperado boa parte da sua audiência antes das oscilações vistas no início do ano, voltando a estar posicionada entre as maiores audiências do FM paulistano.

A Metropolitana FM 98.5 também é outra rádio que estava “denunciando” que poderia conquistar novos resultados positivos na comparação com números passados. A atual pesquisa de audiência registrou o quarto avanço consecutivo da Metropolitana na capital e região metropolitana, acirrando de vez a disputa por posições nos principais períodos da medição. A Metropolitana e a Mix FM, ambas representantes do segmento jovem/pop de São Paulo, são duas rádios que estão no início de uma nova fase em suas áreas artísticas, apresentando novidades em suas grades de programação e outros investimentos atrelados às suas marcas.

Outra líder de segmento também tem se destacado em São Paulo: a Vida FM 96.5 tem reagido nas pesquisas e, conforme informando ontem (9 de agosto) pela redação do Tudo Rádio, a emissora que atua no gênero gospel foi o destaque na atual pesquisa do Instituto Ibope, isso em relação ao avanço registrado pelas FMs na comparação com resultados anteriores. A atual líder geral nos principais períodos da medição, a Transcontinental FM 104.7, também obteve uma oscilação positiva em sua média de ouvintes por minuto, isso na comparação com os números registrados pela FM popular na pesquisa anterior. O mesmo fato foi visto na média da Gazeta FM 88.1, outra estação que costuma estar entre as mais ouvidas da capital paulista.

O mercado FM de São Paulo segue com três FMs registrando marcas superiores a 200 mil ouvintes por minuto e nove acima dos 100 mil, isso no período 06h-19h (segunda à sexta-feira).

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