Panorama: Band FM segue líder em São Paulo. Transcontinental, Metropolitana e NovaBrasil FM ampliam suas médias no geral

O mercado de rádio de São Paulo acompanhou ontem (9) mais uma atualização geral dos dados relacionados à audiência do meio rádio, pesquisa esta que é realizada regularmente pelo Kantar Ibope Media. Como já era previsto, por ser um período que pega férias e feriado de carnaval, o meio FM viu um recuo na média de ouvintes por minuto no universo. Mas algumas FMs ignoraram essa tendência de variação negativa da audiência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2019 a fevereiro de 2020):

Nada muda no top 5

No período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a configuração do ranking FM não foi alterada em relação à pesquisa passada. Melhor para a Band FM 96.1 (popular/hits), rádio que pouco variou na média de audiência e permanece na liderança geral nos principais períodos da medição. Comemorando mais de cinco anos nessa condição, a Band FM segue isolada na primeira colocação geral.

Destaque também para as rádios Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) e 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock), emissoras que aparecem na sequência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e seguem próximas entre si. As três FMs completam o top 3 nesse filtro e em outros, como o 07h-19h (segunda à sexta-feira/FM+WEB).

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/pop-jornalismo) segue isolada em quarto geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), rádio que apareceu em quinto geral a partir da medição passada, completa o top 5 nesse filtro.

Sequência com avanços e detalhes

Apesar da variação negativa do meio, algumas FMs entre as quinze primeiras colocações no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) cravaram elevações em suas médias de audiência. Foi o caso da Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), FM que registra mais uma variação positiva consecutiva nesse filtro e está muito próxima de concorrentes do top 5 nos períodos gerais.

Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Nativa FM 95.3 (popular) aparecem logo na sequência, também próximas do top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais)

Detalhes: para se ter uma ideia da grande aproximação entre as concorrentes, caso a medição WEB não entre na soma, a Transcontinental pula para quarta colocação no 05h-00h (todos os dias e locais). E, se considerado o período comercial (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira), a Nativa FM se destaca avançando duas colocações e se aproximando do top 3 nesse período.

Também é destaque a sequência positiva vista na média da Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits). Consolidada em nono geral, a FM tem apresentado um índice de audiência superior conforme a pesquisa é atualizada. 

A NovaBrasil FM 89.7 (adulto/nacional) é outra emissora que teve uma performance positiva na atual pesquisa. Na medição de audiência, a FM apresentou uma variação consistente em sua média de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que a reposicionou no top 10 no 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). 

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a 105 FM 105.1 é quem está no top 10 e com uma situação mais confortável nesse filtro.

Mais destaques

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/pop) próxima do top 10, tendo as rádios Kiss FM 92.5 (adulto/rock), Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes), BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

A Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) voltou a variar de forma positiva e se aproxima do pelotão a cima no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos gerais. Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel), Tropical FM 107.9 (popular/hits), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-contemporâneo-esportes) e Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) aparecem na sequência nesse período.

Também é destaque a aproximação da Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) em relação à Top FM 104.1 (popular/sertanejo) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale lembrar que a Massa FM estreou na capital paulista em setembro passado.

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Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

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