Levantamento Socialbakers aponta que o número de menções sobre podcast é destaque durante a pandemia

De acordo com um estudo da Socialbakers, plataforma líder global em soluções para a otimização de performance corporativa em redes sociais, o número total de marcas mencionando a plataforma podcast atingiu seu pico em abril de 2020. O número de novos podcasts vem aumentando juntamente com a quantidade de ouvintes deste tipo de conteúdo, o que faz com que as marcas possam escolher o podcast mais adequado para representá-las e que esteja diretamente ligado ao seu público.

O Socialbakers ratifica o que foi divulgado durante a versão virtual do Radio Show, que abordou um painel dedicado a podcast. O co-fundador da Tenderfoot TV, Donald Albright, disse que a pandemia do novo coronavírus afetou a produção de novos programas que exigem entrevistas cara a cara, e vários outros na prancheta foram adiados para 2021. A audiência manteve-se estável ou, em outros casos em que houve quedas, ela se recuperou costas. Mas a publicidade ainda não refletiu isso.

O estudo tcheco apontou que a possibilidade de executar os arquivos de áudio em diferentes aplicativos e sites, sem a necessidade de visualizar imagens, como é o caso do YouTube, por exemplo, tornam o formato mais fácil de ser consumido no transporte, trabalho e até no banho ou lavando a louça. Com isso, a ferramenta passou a ser mais usada por criadores de conteúdo e vem conquistando mais ouvintes, ainda mais por permitir a segmentação de assuntos e a busca por podcasts específicos de cada tema. Percebendo essa nova postura mundial, ele se tornou um formato de destaque para as marcas durante a pandemia. 

Ainda segundo o levantamento, as marcas que mais falaram sobre podcasts este ano pertencem ao setor de Serviços, que é líder tanto no Facebook quanto no Instagram com um total de 40% de suas publicações citando os podcasts. E o segundo lugar no ranking fica com o Comércio Eletrônico, no Instagram, e com o Financeiro, no Facebook. Em ambos os setores, cerca de 9% dos perfis de marcas mencionaram podcasts e destes cerca de 15% de suas postagens são sobre o assunto.

Metodologia do relatório

Os Social Media Trends Reports refletem o banco de dados da Socialbakers no início do trimestre seguinte ao trimestre do relatório. Os dados são extraídos uma vez e não são atualizados entre as liberações.

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