Panorama: FM O Dia completa 2 anos como líder isolada no Rio de Janeiro; JB FM segue vice-líder e Transamérica avança no top 10

O mercado de rádio do Rio de Janeiro acompanhou na quinta-feira (7) a mais recente atualização da pesquisa que mostra como está o consumo do meio na praça. E, apesar do leve recuo na média do universo de ouvintes, o mercado ainda encara esse movimento como uma adaptação pós-revisão das estimativas populacionais feitas a partir da pesquisa anterior. Os dados são da Kantar IBOPE Media, e o Rio continua sendo a casa das FMs de maiores volumes de audiência do país. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro/2023 a fevereiro/2024):

Sem mudanças no topo

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits), segue com o maior volume de audiência para uma estação de rádio no país, considerando apenas uma localidade. E a rádio mantém outro feito importante: a medição atual marca 2 anos da FM O Dia como líder geral no Rio de Janeiro, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 100.5 FM também é dona do maior número do rádio brasileiro para uma mesma estação: 3,22 milhões em 30 dias, em alta na comparação com a pesquisa passada.

Na sequência, a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) também está entre os principais destaques da atual medição por manter a vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo esta a quarta pesquisa consecutiva da rádio nesta condição. A situação atual é um pouco mais confortável do que o observado nas pesquisas anteriores, e a 99.9 FM elevou seu total de ouvintes únicos, hoje na marca de 2,39 milhões em 30 dias.

Também é destaque o desempenho da Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel), que segue no top 3 de audiência nos principais períodos da medição, próxima da vice-líder atual. A rádio é também a maior audiência para uma rádio de formato gospel no país, além de ser dona da terceira maior média de ouvintes por minuto do Brasil para uma mesma estação.

Em alta, a Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) continua isolada na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da medição. A emissora foi a única rádio do top 5 a apresentar uma variação positiva na média de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E também avançou no total de ouvintes, agora com 1,5 milhão em 30 dias.

Por fim, a movimentação do mercado aproximou um pouco mais as rádios 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) e Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) nos principais períodos da medição. Foi renovada a menor distância entre as duas FMs nessas últimas pesquisas, com a Rádio Globo também seguindo no top 3 do número de ouvintes únicos, hoje com 1,77 milhão em 30 dias (número que está em alta).

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) continua isolada na sétima colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E no total de ouvintes únicos, a 102.1 FM detém o sexto maior número do mercado carioca, estando acima de 1,10 milhão em 30 dias, valor este que cresceu na comparação com a pesquisa passada.

Já a sequência do ranking FM de audiência é de uma concorrência maior. A Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-pop) cresceu em filtros gerais e avançou uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), se aproximando da Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop), que segue posicionada em oitavo geral.

A Amil Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que vem de mudanças de marca, sendo a última ocorrida em janeiro (ou seja, a pesquisa atual não contempla de forma integral o novo nome).

E, próxima do top 10, a Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica) se destaca ao cravar o maior avanço absoluto de ouvintes entre as rádios assinantes da pesquisa, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso fez com que a 106.7 FM saltasse da 14ª posição para a 11ª, sendo acompanhada de perto pela Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo) e BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes).

Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). O Rio de Janeiro foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Panorama anterior:
> Panorama: FM O Dia, JBFM e Rádio Melodia seguem as maiores audiências do Rio de Janeiro; Rádio Globo se aproxima do top 5

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista noturna do Rio de Janeiro a partir do Pão de Açúcar / crédito: depositphotos.com