Panorama: Band FM lidera e Antena 1 segue como vice-líder geral; Jovem Pan FM e Jovem Pan News ganham posições em Campinas

O mercado de rádio de Campinas acompanhou na semana passada mais uma atualização geral dos dados de audiência, que mostram como está o consumo de rádio na praça. Os números são da pesquisa regular da Kantar Ibope Media e mostram avanços significativos em várias emissoras, inclusive com mudanças no ranking FM de audiência e crescimento das líderes. Acompanhe os destaques observados na medição atual (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2024):

Líderes em alta

O resultado atual de audiência foi positivo para as rádios que são donas dos três maiores volumes do mercado de Campinas. A Band FM 106.7 (popular/hits) liderou essa arrancada, obtendo o maior avanço percentual e absoluto de audiência entre as FMs do top 3, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso assegurou à 106.7 FM a liderança de audiência pelo quinto resultado consecutivo em Campinas. A Band FM também contou com uma forte alta no total de ouvintes únicos, avançando para 185 mil.

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) também acompanhou o movimento de alta, variando de forma positiva no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso foi importante, pois mantém a emissora posicionada próxima da atual líder geral, além de assegurar pela segunda vez consecutiva a vice-liderança geral de audiência em Campinas. No total de ouvintes únicos, a Antena 1 alcançou a marca de 165 mil.

E a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) completa o top 3 de audiência nos principais períodos da medição, também apresentando variação positiva em seu índice de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já no total de ouvintes únicos, a 91.7 segue liderando de forma isolada em Campinas, com 222 mil nesse quesito.

Top 5 com mudanças

A movimentação atual do meio assegurou à Cidade FM 92.5 (popular/hits) a quarta colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição esta que é mantida pela segunda vez consecutiva pela FM.

Destaque para a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), que foi um dos principais destaques da atual medição. O motivo foi o retorno da emissora para o top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), beneficiada pela movimentação do FM local. Já no total de ouvintes únicos, a 89.9 FM voltou a brigar pela vice-liderança geral, avançando para 180 mil nesse quesito.

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) aparece logo na sequência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), não estando tão distante das emissoras Cidade FM e Jovem Pan FM em períodos gerais.

Com um considerável avanço em audiência nos períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) voltou a diminuir a distância que a separa das emissoras que complementam o top 5 de audiência.

Mais destaques

Também foi destaque o forte avanço de audiência da Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), registrando o maior crescimento percentual entre todas as emissoras FMs assinantes da pesquisa e que estão no top 10. Com isso, a 100.3 FM avançou para a inédita nona colocação geral e se aproximou um pouco mais da CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), que está na frente.

Também com avanço considerável, a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb) completa o top 10 de audiência e também diminui a distância para emissoras concorrentes na pesquisa.

A pesquisa ainda conta com uma novidade: a Kiss FM 107.9 (adulto/rock) passou a assinar a medição e aparece posicionada como a primeira estação mais próxima do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Campinas foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista a partir da Lagoa do Taquaral, sentido norte, em Campinas / crédito: depositphotos.com