O Rádio Hoje | Rádio: um dos pilares na construção de marcas e no alcance massivo, diz Bob Pittman, CEO da iHeartMedia

Em uma entrevista especial no Nielsen Insight Studio, Bob Pittman, CEO e Chairman da iHeartMedia, reforçou a importância do áudio, especialmente do rádio, como uma peça fundamental nas estratégias de marketing. Pittman discutiu como o rádio desempenha um papel central na construção de marcas e na capacidade de alcançar grandes audiências de forma eficaz e econômica. A fala do líder da iHeartMedia, maior grupo de rádios dos Estados Unidos, ocorre logo após uma série de pesquisas que reforçam o desempenho do rádio e do áudio na sociedade norte-americana, dados divulgados recentemente e acompanhados pelo tudoradio.com. 

Pittman iniciou destacando o domínio do áudio no consumo de mídia. Ele apontou que, atualmente, cerca de um terço do consumo diário de mídia é em formato de áudio, sendo o rádio a principal plataforma para esse alcance. “Se você é um anunciante e não está utilizando áudio, você estará ausente por um terço do dia”, alertou o executivo, enfatizando que essa ausência pode significar a perda de pontos de contato valiosos com os consumidores. "De repente, a pessoa que você quer alcançar e manter contato desaparece", acrescentou Pittman.

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O poder do rádio na construção de marcas

O CEO da iHeartMedia reforçou que o áudio, especialmente o rádio, continua sendo uma ferramenta poderosa para a construção de marcas. Ele comentou que as estratégias de marketing focadas em públicos altamente segmentados levaram a um efeito colateral: a diminuição do alcance. “Acredito que passamos por uma fase de segmentação excessiva, onde o público-alvo foi ficando cada vez menor, e agora as marcas estão percebendo que não estão conseguindo alcançar um volume significativo de pessoas fora desse nicho”, explicou Pittman.

Ele destacou a importância de voltar ao básico, com foco no alcance e na frequência das campanhas, elementos que o rádio oferece de maneira única. “Quanto mais pessoas ouvirem sua mensagem, mais pessoas poderão comprar seu produto”, afirmou Pittman, reforçando que o rádio, com seu alcance de mais de 90% da população em um mês, é um canal essencial para campanhas de marketing em larga escala.

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A mensurabilidade do áudio

Pittman, em entrevista ao Nielsen Insight Studio / reprodução

Outro ponto crucial abordado por Pittman foi a evolução nas ferramentas de mensuração para campanhas de áudio, especialmente no rádio. Por muitos anos, os anunciantes enfrentaram dificuldades para medir o impacto de suas campanhas nesse meio, mas esse cenário mudou. “Por muito tempo, havia a percepção de que não se podia medir o rádio, mas agora isso é possível. Estamos investindo pesado em ferramentas que permitem aos anunciantes entender o real valor de seus investimentos em áudio”, afirmou o CEO.

Esses avanços na mensuração permitem que as marcas otimizem suas campanhas, ajustando seus investimentos e aprimorando suas estratégias de comunicação. A mensurabilidade do áudio, segundo Pittman, é uma das razões pelas quais o meio está se fortalecendo no mix de marketing das empresas.

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Alcance incremental do rádio em comparação ao digital

Pittman também abordou a questão da sobreposição de audiência nas campanhas digitais, comparando-a com o alcance incremental que o rádio pode proporcionar. “Se você observar a maioria das plataformas digitais, há uma enorme sobreposição de público, onde os anunciantes atingem a mesma parcela repetidamente, sem expandir sua base. Já o rádio oferece um alcance único, ultrapassando 90% da população em um mês e adicionando audiência incremental a qualquer campanha”, explicou Pittman.

Ele também ressaltou que, enquanto outros formatos digitais, como podcasts, têm se destacado por oferecer menos sobreposição, o rádio se mantém como o meio com maior alcance em massa. “O rádio improvisa esse incremento de público em cada campanha publicitária, sendo uma ferramenta poderosa para expandir o alcance de marcas”, completou.

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Investimentos da iHeartMedia em novos conteúdos e esportes

Além de discutir o papel do rádio e do áudio no marketing, Pittman compartilhou alguns dos recentes investimentos da iHeartMedia em conteúdo, com foco em esportes e a criação de novas plataformas. A empresa lançou recentemente a Women's Sports Network, uma rede dedicada à cobertura de esportes femininos em todas as suas estações de rádio, além de oferecer conteúdo on-demand por meio de podcasts. “Estamos empenhados em trazer mais visibilidade aos esportes femininos, com relatórios diários em nossas rádios e uma oferta contínua de podcasts sob demanda”, disse Pittman.

Outro destaque foi a parceria da iHeartMedia com a NBC para a cobertura em áudio das Olimpíadas. Pittman expressou entusiasmo com essa parceria, afirmando que a iHeartMedia será a casa oficial de áudio para a cobertura do evento, trazendo toda a emoção dos Jogos Olímpicos para as ondas do rádio e plataformas digitais.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações da Nielsen