Panorama: Antena 1 está no top 3 de audiência; Band FM lidera em São Paulo, Alpha FM é vice-líder e 89 FM A Rádio Rock dispara

São Paulo acompanhou nesta quinta-feira (9) a primeira atualização de 2025 da pesquisa sobre consumo de rádio que é feita regularmente pela Kantar IBOPE Media, mas que é referente ao último trimestre cheio de 2024. A reta final do ano passado foi de notícias bem positivas para o rádio paulistano: alta de audiência e também crescimento no total de ouvintes únicos concentrados no meio. Várias FMs cravaram médias muito próximas, o que aumenta a disputa por posições em partes importantes do ranking, independente do formato de atuação de cada estação. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/outubro a dezembro de 2024):

Isoladas e novidade no top 3

A Band FM 96.1 (popular/hits) apareceu pela terceira vez consecutiva como líder geral de audiência na Grande São Paulo, considerando os principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E, dessa vez, o resultado é mais confortável para a atual líder, já que a 96.1 FM avançou novamente em audiência, agora com um crescimento de 1,05% em filtros gerais, o que a deixa um pouco mais isolada no topo. O avanço mais significativo foi no total de ouvintes únicos, no qual a Band FM também lidera e agora se aproxima da marca de 2.6 milhões nesse quesito.

E a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) segue na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa, seguindo mais próxima da líder geral do que da sequência do ranking FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 101.7 FM detém o terceiro maior valor do mercado paulistano, acima de 2 milhões no alcance 30 dias.

Agora a novidade: a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) avançou novamente em audiência e agora aparece no top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), repetindo o mesmo feito histórico visto em março do ano passado (trimestre dezembro/2023 a fevereiro/2024). Na pesquisa anterior, a 94.7 FM já havia avançado para o top 5 em filtros gerais e agora cravou a segunda maior alta percentual do top 10, acima de 8%.

Logo na sequência, bem próxima da Antena 1, a Jovem Pan FM 100.9 (adulto/jornalismo-esportes) aparece menos de 1 mil ouvintes por minuto de diferença no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo acirrada a disputa pelo top 3. Também é destaque o avanço da 100.9 FM em alcance, emissora que avançou para mais de 2.5 milhões de ouvintes únicos, sendo vice-líder geral nesse quesito em São Paulo.

Também é destaque o forte desempenho da 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa), emissora que avançou três posições no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), retomando sua posição que era vista até o segundo semestre do ano passado. A 89 teve o maior crescimento da pesquisa, avançando 14,5% de audiência e se aproxima de vez das rádios Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) e Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), que estão logo à frente.

Movimentos no top 10

Praticamente estável, a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) aparece na sequência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo a posição conquistada a partir da pesquisa anterior. Ela é acompanhada de perto pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits), emissora que foi um dos destaques da atual medição nos principais períodos da pesquisa ao avançar duas posições em filtros gerais. Isso deixou a 88.1 FM novamente no top 10, emissora que tem a Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) muito próxima, cuja diferença é inferior a 1 mil ouvintes por minuto.

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando próxima da Gazeta e da 105 FM em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E logo na sequência a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) se destaca por também estar próxima do top 10 de audiência nos principais períodos da medição, sustentando assim a posição obtida a partir da pesquisa anterior no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) praticamente não viu mudanças em seus números de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que a mantém isolada em sua colocação em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb) ampliou sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior e se aproximou de vez da Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes), estação que manteve a posição histórica para a sua trajetória no FM, obtida a partir da pesquisa anterior. E a Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) também variou positivamente e está próxima das duas FMs.

A BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) foi outro importante destaque da pesquisa atual quando o assunto é crescimento de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a emissora cresceu mais de 12%, sendo este o segundo maior avanço percentual do top 20 e que aproximou a FM do “bolo” iniciado pela Rádio Bandeirantes.

E a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sustentando a posição obtida no ranking FM a partir da pesquisa anterior. Ela é seguida de perto pela Transamérica FM 100.1 (adulto-pop/esportes) e Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel, que teve um novo avanço considerável de audiência), emissoras que completam o top 20 nos filtros gerais. A Massa FM 92.9 (popular/sertanejo), que está em alta, se aproxima um pouco mais desse grupo. 

Panorama anterior:
> Panorama: Jovem Pan FM avança para o top 3 e Antena 1 para o top 5; Band FM e Alpha FM seguem no topo em São Paulo

Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista para a região de Moema, em São Paulo / crédito: Biblioteca Canva