Panorama: Massa FM assume a liderança geral em Curitiba; Mundo Livre FM ganha posição no top 5

Curitiba foi outra importante praça regular da Kantar IBOPE Media que acompanhou na semana passada mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital paranaense e em sua região metropolitana. No geral, o FM viu oscilações negativas em suas médias, mas emissoras importantes chegaram a ignorar essa tendência atual na pesquisa. O meio ainda tenta entender os movimentos impactados pela mudança de metodologia feita pela Kantar, ocorrida a partir dos dados de janeiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2025):

Nova líder

A Massa FM 97.7 (popular/sertaneja) foi o principal destaque da atual medição de audiência na Grande Curitiba. A emissora cravou uma forte alta de audiência, acima de 7% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que a reposicionou no topo do ranking FM de audiência, após oito pesquisas ausente dessa condição. E a liderança na média de ouvintes por minuto também foi acompanhada no alcance, com a 97.7 FM passando a ser a rádio com o maior total de ouvintes únicos da Grande Curitiba, agora com 665 mil.

Na sequência, a 98 FM 98.9 (popular/hits) registrou uma audiência muito próxima daquela vista nas pesquisas anteriores, ou seja, mantém um patamar muito parecido com o que foi visto durante a permanência da FM como líder nos principais períodos da medição. A emissora segue próxima da Massa FM em filtros gerais e seu alcance atual é de 650 mil ouvintes únicos.

A Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) também foi um dos destaques da atual medição, mantendo sua posição no top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição esta reconquistada pela emissora a partir da pesquisa anterior. Em alcance, a 105.5 FM detém um dos maiores valores da praça, hoje com 470 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) apresentou uma variação positiva consistente em filtros gerais, crescendo mais de 2% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a reposicionou na quarta colocação geral, deixando-a mais próxima do top 3. Em alcance, a 93.9 FM está acima de 428 mil ouvintes únicos na Grande Curitiba.

E a Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) completa o top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ainda próxima das emissoras que disputam um lugar no top 3 em filtros gerais. A emissora se destaca pelo fato de aparecer como vice-líder geral em alcance na Grande Curitiba, cravando hoje mais de 660 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

A movimentação da audiência em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) tem aproximado cada vez mais as emissoras Caiobá FM 102.3 (popular/hits) e Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes), cuja diferença hoje está inferior a 2 mil ouvintes por minuto. As duas FMs também estão isoladas nessa parte do ranking FM, com uma boa vantagem para a sequência da pesquisa. Em alcance, a Caiobá tem hoje 427 mil ouvintes únicos e a Transamérica registrou uma marca acima de 436 mil.

Na sequência, a movimentação da audiência também deixou mais próximas as emissoras Clube FM 101.5 (popular/sertaneja-católica) e Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja), cuja diferença está próxima de 1 mil ouvintes por minuto. Em relação à ordem do ranking FM, as duas estações mantiveram suas posições que eram vistas nas pesquisas anteriores.

A BandNews FM 96.3 (jornalismo) manteve a posição reconquistada na pesquisa anterior e segue no top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é acompanhada de muito perto pela Rádio Banda B FM 89.7 (popular/jornalismo-esportes), emissora que vem de uma mudança de sintonia em maio passado (antes operava em 79.3 FM). Quem também está próxima desse grupo é a Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop), emissora que cravou um avanço acima de 9% em filtros gerais.

Esse grupo que disputa a entrada no top 10 conta ainda com a Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) e também a Rádio T FM 104.9 (popular/hits), rádio que registrou alta em filtros gerais.

Panorama anterior:
> Panorama: Ouro Verde FM Easy e Jovem Pan FM avançam em Curitiba; 98 FM lidera audiência e BandNews FM retorna ao top 10

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista para a região do Bigorrilho, em Curitiba / Biblioteca Canva