Panorama: Atlântida avança novamente em Florianópolis (SC); Band FM e Massa FM completam o top 3 de audiência

Com um avanço de audiência na média geral do FM local, Florianópolis acompanhou mais uma medição da pesquisa da Kantar IBOPE Media. O levantamento aponta várias FMs de diferentes formatos apresentando evoluções em seus números. O mercado local segue atento aos efeitos causados pela mudança de metodologia implementada pela Kantar a partir dos dados de janeiro, além do fato de importantes emissoras não estarem assinando a pesquisa regular. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2025):

Líder isolada

Pela quarta vez consecutiva, a Atlântida FM 100.9 (jovem/adulto-pop-rock) aparece com o maior volume de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa na Grande Florianópolis. Com um crescimento acima de 3,7% em relação à medição anterior, a emissora ampliou de forma consistente o teto da pesquisa — com destaque para o fato de esse número estar entre os mais altos já registrados pela 100.9 FM desde que passou a disputar a liderança geral de audiência, algo recorrente desde o ano passado. Com isso, a Atlântida permanece isolada no topo do ranking FM.

Na sequência, a movimentação da audiência local no período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais) reposicionou de forma próxima duas FMs de perfil popular, alterando a configuração do top 3 de audiência. A Massa FM 97.7 (popular/sertaneja) registrou uma alta superior a 2% na comparação com a pesquisa anterior e passou a ocupar a terceira colocação geral entre as assinantes. Já a Band FM 96.1 (popular/hits), que vem de uma trajetória positiva desde o início de 2025, manteve a vice-liderança geral na Grande Florianópolis.

A Antena 1 FM 92.1 (adulto-contemporâneo), que figurava no top 3 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) da medição anterior, segue próxima das duas FMs que hoje disputam a vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. A estação agora é acompanhada no ranking pela Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo), que registrou um expressivo crescimento superior a 15% em comparação com a pesquisa anterior, passando a integrar o grupo das cinco FMs com maior volume de audiência entre as assinantes.

Na sequência, no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop) aparece como a emissora mais próxima do top 5 entre as FMs assinantes. A estação tem disputado essa posição nas medições anteriores e segue mais próxima da quinta colocada do que da faixa intermediária do ranking.

Com crescimento em seus respectivos números, emissoras como a CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) e a Cidade FM 90.7 (popular/hits-esportes) aparecem na sequência do ranking FM no período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com médias de audiência bastante próximas. A CBN teve alta superior a 6% em relação à medição anterior, enquanto a Cidade FM avançou mais de 3,7%, mantendo uma trajetória de crescimento na Grande Florianópolis.

Outra emissora presente na medição é a Mais Alegria FM 95.1 (religiosa/gospel), que registrou um avanço percentual expressivo em audiência, alcançando sua melhor marca desde que passou a integrar a pesquisa.

E as outras emissoras?

Pelo menos três estações de relevância, sendo duas delas frequentemente envolvidas na disputa pela liderança geral de audiência, não aparecem entre as FMs assinantes da pesquisa. São elas: Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes) e Regional FM 106.5 (popular/hits). Esta última, inclusive, comunicou ao mercado no mês passado que passará a adotar como referência de planejamento os dados da pesquisa do IRP Rádio, apresentada como uma alternativa à medição regular da Kantar IBOPE Media.

O tudoradio.com acompanha com atenção o debate no mercado catarinense sobre a adoção de uma nova pesquisa de rádio, assim como os impactos das mudanças metodológicas aplicadas pela Kantar IBOPE Media, que também influenciam outras praças e seguem em discussão entre os profissionais do meio.

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> Panorama: Antena 1 dispara em audiência; Atlântida segue com o maior volume entre assinantes da pesquisa em Florianópolis (SC)

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 20 FMs são medidas na pesquisa de audiência da Grande Florianópolis, entre assinantes e não assinantes.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Beira-Mar Norte, em Florianópolis / Biblioteca Canva