Panorama: Rádio Gaúcha amplia ainda mais sua liderança; Atlântida FM segue vice-líder e Rádio Caiçara se aproxima em Porto Alegre

Porto Alegre é uma praça que apresenta duas situações bem distintas, a depender da análise feita sobre a audiência local, medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. A atual líder é hegemônica no mercado e não dá sinais de que isso mudará tão cedo. Porém, outros recortes importantes dentro do top 10 e na sequência do ranking FM mostraram disputas acirradas entre FMs de diferentes formatos. No geral, a média de audiência do meio oscilou negativamente em comparação com a medição anterior. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2025):

Líder segue isolada

Por mais de uma década, a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) mantém a maior média de audiência e também o maior alcance na Grande Porto Alegre. Nos últimos anos, observa-se uma ampliação significativa dessa hegemonia. Com um avanço próximo de 3% na média de ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aliado à movimentação atual do mercado, a 93.7 FM passou a registrar um número de ouvintes por minuto superior ao dobro da segunda colocada. Com esse novo avanço, a rádio — que costuma superar a marca de 1 milhão de ouvintes únicos no FM — está cada vez mais próxima de alcançar os 60 mil ouvintes por minuto em filtros gerais.

Movimentos no top 5

A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) também é um dos destaques da atual medição de audiência, já que segue numa trajetória de alta. Com crescimento acima de 3% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora se aproximou de vez da Atlântida FM 94.3 (jovem/pop), que figura há mais de dois anos e meio como vice-líder geral na Grande Porto Alegre. Na pesquisa atual, a disputa pelo segundo lugar está acirrada, com diferença inferior a 1 mil ouvintes por minuto entre as duas FMs. Vale destacar que tanto Atlântida quanto Caiçara contam com boa vantagem em relação às demais posições do ranking.

A 104 FM 104.1 (popular/sertaneja) também se destacou ao registrar novo avanço em audiência, com crescimento de 1,7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso foi suficiente para recuperar a quarta colocação geral em períodos amplos na Grande Porto Alegre, sendo agora seguida de perto pela Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo). Essas duas FMs da Rede Pampa, embora atuem em formatos distintos, vêm apresentando marcas muito próximas nas medições mais recentes.

Mais destaques

Estável, mas agora em posição um pouco mais isolada, a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) permanece como a emissora mais próxima do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando a menos de 3 mil ouvintes por minuto da 104 FM, o que evidencia uma concorrência considerável.

O mesmo pode ser dito da sequência do ranking no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), que reúne quatro FMs com médias de audiência bastante próximas à da 92 FM. A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) aparece com diferença inferior a 1 mil ouvintes em relação à 92.1 FM, seguida de perto pela Rádio 102 FM 102.3 (adulto/alternativa), que ganhou posição ao crescer 1,3% e está a cerca de 300 ouvintes por minuto dessa marca.

A oscilação na audiência posicionou a Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/hits) na nona colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também muito próxima do grupo iniciado pela 92 FM no ranking. Já a Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) completa o top 10 em filtros gerais, com média inferior em menos de 100 ouvintes por minuto em relação à 88.7 FM.

Na sequência, a Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertaneja) voltou a figurar entre as emissoras assinantes da medição de audiência na Grande Porto Alegre, sendo a FM mais próxima do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é acompanhada de perto pela Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) e também pela Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop).

Completam o top 15 de audiência as emissoras Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo), que atualmente registram médias semelhantes em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica da região central de Porto Alegre, com o Morro da Polícia ao fundo / crédito: tudoradio.com