Panorama: Atlântida, Rádio Caiçara e Continental FM avançam em Porto Alegre; Rádio Gaúcha segue líder isolada

Porto Alegre foi outra importante praça com medição regular da Kantar IBOPE Media que tem acompanhado com atenção os impactos das mudanças de metodologia e da estimativa populacional feitas pela empresa a partir dos dados de janeiro. Diferente do que foi observado em outras praças, o total da audiência de rádio local viu uma leve alta em relação à pesquisa anterior. Isso resulta na quinta alta consecutiva de audiência do rádio gaúcho em filtros gerais na Grande Porto Alegre. E vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2025):

Líder segue isolada

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) continua consolidada como a maior audiência e também alcance do rádio na Grande Porto Alegre, números que também a posicionam com os maiores valores para uma FM na região Sul do país. A emissora vem de forte alta em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na pesquisa anterior e, na atual, cravou uma marca muito próxima daquela vista na pesquisa passada, o que mantém o patamar elevado de audiência que foi estabelecido pela própria rádio. O número atual de ouvintes por minuto é quase o dobro do valor registrado pela segunda colocada.

Altas no top 5

A Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) foi outro importante destaque na medição de audiência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se da 32ª pesquisa consecutiva com a emissora aparecendo na vice-liderança geral, agora com alta acima de 4% em filtros gerais. Ou seja, a Atlântida está nessa condição de forma ininterrupta há dois anos e meio na Grande Porto Alegre.

E a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) segue completando o top 3 de audiência em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), filtro este em que a emissora cravou uma alta de quase 7% na comparação com a medição anterior, mantendo-se isolada em sua atual colocação no ranking FM. Detalhe: a pesquisa atual marca 1 ano ininterrupto da Rádio Caiçara presente no top 3 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Agora uma novidade: a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), que chegou a apresentar avanços expressivos em pesquisas passadas, cravou uma alta expressiva de mais de 21% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), na comparação com a medição anterior. Esse número, possivelmente também impactado pelas novidades na pesquisa, a reposicionou na quarta colocação geral, agora seguida de perto pela 104 FM 104.1 (popular/sertanejo), que completa o top 5.

Mais destaques

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na Grande Porto Alegre mostra cinco rádios que cravaram marcas muito próximas entre si e não estão distantes de forma significativa das emissoras que completam o top 5 em filtros gerais. Essa sequência é iniciada pela Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits), que tem agora estações como Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) e Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) próximas em filtros gerais. Essas duas FMs, na sequência, ganharam posições na comparação com a pesquisa anterior, com a Grenal avançando mais de 4% e a Antena 1 crescendo 10%.

Essas três FMs são seguidas de perto pela Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) e Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/hits), emissoras que completam o top 10 do ranking FM de audiência em períodos gerais. Para se ter uma ideia da distância entre as estações, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a diferença entre a 92 e a 88.7 FM é inferior a 2 mil ouvintes por minuto.

A Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) foi um dos destaques da atual pesquisa quando o assunto é alta de audiência, avançando mais de 5% na comparação com a medição anterior, o que diminuiu a distância para o top 10 em filtros gerais. E a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), que está na sequência, também acompanhou o movimento positivo ao crescer acima de 4% na comparação com a pesquisa anterior, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com outras três FMs mais próximas em audiência: a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) inicia uma sequência que tem a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) e a Rádio Guaíba FM 101.3 (jornalismo/esportes), esta última com um avanço próximo de 7% em filtros gerais.

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista para a região central de Porto Alegre / Biblioteca Canva