Panorama: Piatã FM amplia liderança em Salvador; Bahia FM cresce e Rádio Sociedade FM e Metrópole FM avançam no ranking

Salvador acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital baiana e em sua região metropolitana. Emissoras consideradas de formatos populares foram beneficiadas pela movimentação atual da audiência local, apresentando avanços em suas médias em filtros gerais. Vários destaques de altas foram observados e também mudanças na configuração do top 10. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2025):

Sem mudanças no topo

Quando o assunto é a configuração do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o mercado de rádio de Salvador não viu mudanças no top 5. Melhor para a Piatã FM 94.3 (popular/hits), que recuperou a liderança geral a partir da pesquisa anterior e agora ampliou a sua vantagem no topo ao avançar quase 3% em períodos gerais. Isso a deixa um pouco mais confortável nessa condição de destaque, com a 94.3 FM também registrando mais de 768 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Na sequência, a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) também está entre os destaques ao se manter na vice-liderança geral de audiência na Grande Salvador, emissora que praticamente manteve seus números já observados na pesquisa passada. A emissora se mantém bem mais próxima do topo do que da sequência do ranking FM, além de registrar mais de 575 mil ouvintes únicos, sendo o segundo maior valor do mercado local.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) foi o principal destaque da pesquisa quando o assunto é alta de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançando mais de 3,5% em relação à medição anterior. Isso a mantém mais confortável no top 3 em filtros gerais, emissora que já vinha de alta consistente nos números passados. Em alcance, a 88.7 FM também está entre os destaques, hoje com quase 565 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) também esteve entre os destaques de avanço em audiência, ao crescer mais de 1,3% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), na comparação com a última pesquisa. Isso a mantém mais próxima do top 3 do que da sequência do ranking FM, além de um alcance que supera a marca de 516 mil ouvintes únicos.

E a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) segue completando o top 5 nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora praticamente não viu mudanças significativas em sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior, além de registrar quase 369 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Mais destaques

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) foi um dos destaques da atual medição por ser beneficiada pela movimentação da audiência local. Mesmo não avançando em audiência, a 102.5 FM ganhou duas colocações no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ou seja, foi da oitava para a sexta colocação no FM. Em alcance, a 102.5 FM conta com mais de 251 mil ouvintes únicos.

Praticamente empatada com a sexta colocada, a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) aparece logo na sequência, com menos de 100 ouvintes por minuto de diferença para a Rádio Sociedade no ranking FM. Já em alcance, a 91.3 FM leva vantagem, com mais de 364 mil ouvintes únicos. E a Salvador FM 92.3 (popular/hits) também está próxima, com menos de 800 ouvintes de diferença para a Sociedade, além de um alcance que hoje supera a marca de 242 mil ouvintes únicos.

A Metrópole FM 101.3 (jornalismo) foi a rádio que apresentou o maior crescimento percentual no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) entre as FMs do top 10, cravando uma alta superior a 7,6% na comparação com a pesquisa anterior. Isso a fez avançar para a nona colocação geral no ranking FM, mesmo com o avanço consistente apresentado pela Baiana FM 89.3 (popular), que cresceu mais de 5%. A diferença entre as duas FMs é mínima, não chegando a 50 ouvintes por minuto. E essas duas estações vêm de altas consistentes na pesquisa anterior.

E com forte alta, a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) vai diminuindo a diferença que a separa do top 10 em períodos gerais, crescendo agora mais de 9% na comparação com a pesquisa passada, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-MPB), que está na sequência do ranking FM, também apresentou variação positiva em sua média de audiência.

Panorama anterior:
> Panorama: Piatã FM reassume a liderança geral em Salvador; Bahia FM e A Tarde FM crescem

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica de Salvador a partir do Farol da Barra / Biblioteca Canva