Panorama: Educadora FM dispara na liderança em Campinas; Band FM é vice-líder e Antena 1 cresce

Campinas foi outra importante praça regular da Kantar IBOPE Media que acompanhou mais uma atualização da pesquisa de rádio na semana passada. Em relação à configuração do ranking FM nos principais períodos, as mudanças vistas na medição anterior foram mantidas na atual. O meio apresentou variação negativa em sua média de audiência, mas teve o teto da pesquisa elevado com o avanço da líder. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2025):

Sem mudanças no top 3

Conforme destacado, as mudanças ocorridas na pesquisa passada foram mantidas na atual, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) apareceu novamente na liderança geral de audiência, com um detalhe importante: a emissora cravou alta superior a 9% em filtros gerais, o que a deixou mais isolada no topo do ranking FM, além de elevar o teto da medição. Em alcance máximo, a 91.7 FM aparece com o segundo maior valor do mercado, com 186 mil ouvintes diferentes.

A Band FM 106.7 (popular/hits) foi outra emissora que manteve a posição conquistada a partir da medição passada, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso foi possível com novo aumento em sua média de audiência, acima de 1,8%, o que a deixou mais isolada em sua colocação. A 106.7 FM conta com mais de 181 mil ouvintes únicos em Campinas, o que a mantém no top 3 de alcance máximo.

Já a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) segue no top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas agora praticamente empatada com a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), emissora que voltou a crescer na medição de audiência, com avanço acima de 3% em períodos gerais. A 89.9 FM segue liderando em alcance, com 190 mil ouvintes diferentes. Já a Antena 1 aparece com 153 mil ouvintes diferentes em Campinas.

Na sequência, o top 5 é completado pela Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja), considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas a Nativa FM 99.3 (popular/sertaneja-romântica) foi beneficiada pela movimentação da audiência local e se aproximou de vez. A distância entre as duas concorrentes é inferior a 500 ouvintes na média por minuto. E a Rádio Cidade FM 92.5 (popular/hits) aparece na sequência, considerando os principais períodos da pesquisa.

Mais destaques

Na sequência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) manteve a posição conquistada a partir da medição anterior, ou seja, segue com sua melhor posição já obtida no ranking FM considerando os seus quatro anos de atuação na praça. Ela segue acompanhada pelas emissoras Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb) e CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), estações que completam o top 10 nos principais períodos.

Novidade desde a medição anterior, a Rádio Mix FM 101.1 (jovem/adulto-pop) segue posicionada como a emissora mais próxima do top 10 entre as assinantes da pesquisa, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é seguida de perto pela Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes), Kiss FM 107.9 (adulto/rock) e Educativa FM 101.9 (adulto/educativa). A distância entre a Mix FM e a Educativa é inferior a 100 ouvintes por minuto, o que dimensiona a proximidade entre as quatro emissoras.

Quem também vem diminuindo a distância em relação a esse grupo é a Transamérica FM 97.7 (jovem/adulto-pop), que no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) registrou alta superior a 22% de audiência na comparação com a pesquisa anterior.

Panorama anterior:
> Panorama: Educadora FM mantém liderança de audiência; Band FM, Jovem Pan FM, Nativa FM e Jovem Pan News avançam em Campinas

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas, com a Praça Carlos Gomes em destaque / crédito: depositphotos.com