Panorama: Atlântida e Rádio 92 avançam em audiência; Rádio Gaúcha segue líder geral em Porto Alegre

Atualizado - Porto Alegre acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital gaúcha e em sua região metropolitana, realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM registrou um ligeiro recuo em sua média geral de audiência na comparação com a pesquisa anterior, mas houve estações importantes que ignoraram esse movimento. Também chama a atenção a grande proximidade entre emissoras de diferentes formatos no complemento do top 10 e também do top 15. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2025):

Sem mudanças no top 3

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) segue sozinha no topo do ranking FM de Porto Alegre e região metropolitana, independente do filtro geral a ser analisado. A emissora, que vem de um de seus patamares históricos de audiência, mantém ampla vantagem para a sequência da pesquisa, apesar de ter contribuído com a atual variação negativa do meio. Porém, o número atual da Gaúcha em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) segue acima do patamar que a estação costumava registrar nos últimos anos, quando já se consolidava como líder isolada no mercado gaúcho.

Na sequência, a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) segue consolidada em sua colocação no ranking de audiência. Vinda de alta na pesquisa anterior, a 94.3 FM manteve a tendência ao avançar quase 5% em períodos gerais, ficando mais confortável na vice-liderança geral. Logo depois aparece a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), que chegou a se aproximar mais da Atlântida nas medições do primeiro semestre deste ano. As duas estações estão com boa vantagem em relação à sequência do ranking.

Mudanças no top 5

A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) foi um dos principais destaques da medição atual. Com forte alta de mais de 8% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora retornou ao top 5 nos principais períodos da pesquisa ao ganhar uma colocação, ficando muito próxima da 104 FM 104.1 (popular/sertaneja), que aparece logo à frente. A diferença entre as duas é inferior a 100 ouvintes por minuto. Em períodos de segunda a sexta-feira, na faixa 05h-00h (FM+WEB), a 92 já aparece em quarto lugar geral.

Na sequência, a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) surge mais próxima do grupo que está no top 5 do que da sequência do ranking em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), apesar de as diferenças serem pequenas.

Também é destaque o desempenho da Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo). Com uma ligeira alta em sua média de audiência, além de se beneficiar da movimentação de outras rádios, a estação voltou a ganhar duas colocações e agora está em sétimo lugar geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Logo depois aparecem a Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) e a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa), bem próximas da Antena 1 em filtros gerais da medição.

A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) continua completando o top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas a movimentação da audiência local a deixou mais próxima da Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), que está logo atrás e conseguiu manter a colocação inédita registrada a partir da pesquisa anterior.

Em sequência consistente de alta, a Rádio Guaíba FM 101.3 (jornalismo/esportes) registrou novo crescimento, agora acima de 8%, reduzindo a distância que a separa da Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop), que aparece à frente no ranking. Com isso, a Guaíba manteve a evolução obtida a partir da pesquisa anterior.

Já as estações Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa) seguem completando o top 15 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com números próximos entre si.

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista de Porto Alegre a partir da região do Morro Santana / crédito: depositphotos.com